Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport Bordeaux

Titre RNCP de niveau 7 reconnu par l’État

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date de rentrée
Septembre
Niveau d’entrée
Bac+3Bac+4
diplôme
Bac+5
Rythme
Initial / Alternance
Campus
Bordeaux

Cette formation est dispensée par l’école ESG Sport.

Rejoignez l’univers passionnant et exigeant de l’industrie du sport avec le Mastère Marketing, Communication et évènementiel du Sport* de l’ESG Sport, l’école de commerce dédiée aux futurs professionnels du sport business. Ce programme en deux ans, accessible en alternance, vous prépare à piloter des stratégies de communication percutantes, à orchestrer des événements à forte visibilité et à valoriser l’image des marques, des organisations… mais aussi des sportifs de haut niveau.

Dans un environnement où l’impact médiatique et digital est devenu essentiel, vous apprendrez à construire et gérer la notoriété des athlètes, à développer leur image publique et à maîtriser leur communication sur tous les canaux — médias, réseaux sociaux, partenariats ou relations presse. Vous serez également formé à élaborer des stratégies globales pour les clubs, fédérations, équipementiers, agences et événements sportifs.

Grâce à une pédagogie professionnalisante, à l’expertise d’intervenants issus du terrain et à des projets concrets ancrés dans l’écosystème sportif, vous développerez une maîtrise complète de la communication institutionnelle, événementielle, digitale et d’influence, au service de la performance et des valeurs du sport.

*Titre de Manager marketing et communication d'ESGCV, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 40349 par décision du directeur général de France compétences du 28/03/2025 pour une durée de 2 ans

Cette formation est dispensée par l’école ESG Sport.

Rejoignez l’univers passionnant et exigeant de l’industrie du sport avec le Mastère Marketing, Communication et évènementiel du Sport* de l’ESG Sport, l’école de commerce dédiée aux futurs professionnels du sport business. Ce programme en deux ans, accessible en alternance, vous prépare à piloter des stratégies de communication percutantes, à orchestrer des événements à forte visibilité et à valoriser l’image des marques, des organisations… mais aussi des sportifs de haut niveau.

Dans un environnement où l’impact médiatique et digital est devenu essentiel, vous apprendrez à construire et gérer la notoriété des athlètes, à développer leur image publique et à maîtriser leur communication sur tous les canaux — médias, réseaux sociaux, partenariats ou relations presse. Vous serez également formé à élaborer des stratégies globales pour les clubs, fédérations, équipementiers, agences et événements sportifs.

Grâce à une pédagogie professionnalisante, à l’expertise d’intervenants issus du terrain et à des projets concrets ancrés dans l’écosystème sportif, vous développerez une maîtrise complète de la communication institutionnelle, événementielle, digitale et d’influence, au service de la performance et des valeurs du sport.

*Titre de Manager marketing et communication d'ESGCV, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 40349 par décision du directeur général de France compétences du 28/03/2025 pour une durée de 2 ans

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Objectifs de la formation

A l’issue de ce mastère, vous aurez acquis les compétences pour :

  • Elaborer une stratégie de communication d’une organisation
  • Piloter le déploiement d’une stratégie de communication
  • Gérer la performance d’une stratégie de communication
  • Manager les acteurs internes et externes d’une campagne de communication

Toutes ces compétences sont tournées vers le secteur du sport business.

Prérequis

Vous devez avoir validé 3 années d’études (180 ECTS) dans le domaine du commerce, du marketing, de la communication ou de l’économie – gestion : bachelor d’école de commerce, licence gestion commerce, vente et marketing…

Vous devez avoir validé 4 années d’études supérieures (240 ECTS) dans le domaine du commerce, du marketing, de la communication ou de l’économie-gestion : 4e année en école de commerce, master 1 commerce , master 1 commerce international, master 1 marketing…

L'ESG en chiffres

8 200

entreprises ont recruté
nos étudiants en 2022-2023

69%

des étudiants en alternance
(2023-2024)

61 500

anciens élèves (source LinkedIn mai 2025)

44

universités partenaires
à l’international (2025)

Taux d'obtention du titre

Nouvelle formation

Programme du Mastère Communication du Sport

Stratégie de communication

  • Brief annonceur : analyse de la demande
  • Veille et études
  • Diagnostic, positionnement et benchmark
  • Stratégie de communication : conception et déploiement

Déploiement de la stratégie de communication

  • Stratégie créative et éditoriale
  • Plan de communication
  • Droit de la communication
  • Conception et rédaction : outils, supports, messages clés
  • Communication sensible

Performance de la stratégie de communication

  • Mesure de la performance : outils et analyse
  • Défendre et expliquer les résultats

Management des acteurs internes et externes d’une campagne de communication

  • Gestion prévisionnelle des emplois et des compétences (GPEC): les fondamentaux
  • Manager son équipe
  • Stratégie de recrutement

Communication du sport

  • L’événementiel dans le sport : tendances et acteurs
  • La stratégie de communication au cœur des business models dans le Sport
  • La communication dans le Sport : RSE, sponsoring, partenariats et mécénat
  • Techniques PAO : Suite Adobe
  • Digital marketing et communication évènementielle dans le Sport
  • Relations publiques et influenceurs dans le Sport
  • Challenge international : coupe du monde

DEVELOPPER SA CULTURE PROFESSIONNELLE ET CITOYENNE

  • I.A générative
  • Atelier CV
  • Transition écologique dans le Sport
  • Inclusion, diversité et handicap

Expérimenter et découvrir

  • Journée du sport au féminin
  • ESG Guest : rencontre avec des invités de prestige du monde du sport
  • Atelier : créer une vidéo pour promouvoir son événement
  • Savoir communiquer avec le cours Florent : posture managériale
  • L’IA dans le sport
  • Master class – clubs sportifs
  • Les échappées : hors les murs
  • Business English

Stratégie de communication

  • Projet de consulting
  • Veille, études et diagnostic
  • Stratégie de communication

Déploiement de la stratégie de communication

  • Stratégie de contenus et charte éditoriale
  • Plan de communication
  • Communication événementielle
  • Droit du digital
  • Simulation de crise
  • Design graphique

Performance de la stratégie de communication

  • Piloter un budget : contrôle de gestion et tableaux de bord
  • KPIs et ROI : évaluez vos actions
  • Prise de parole et mediatraining

Management des acteurs internes et externes d’une campagne de communication

  • Recruter et manager son équipe
  • Relations avec les fournisseurs et prestataires
  • Communication du sport
  • Sport et pouvoirs publics
  • Stratégies publicitaires dans le Sport
  • Stratégies de marques sportives à l’international
  • Conférence de presse : gestion des journalistes et étude des retombées
  • Valoriser l’image d’un sportif ou d’un club
  • Lancement d’une offre équipementier : stratégie et déploiement

DEVELOPPER SA CULTURE PROFESSIONNELLE ET CITOYENNE

  • Café débat
  • Citoyenneté et diversité
  • Handimanagement

Expérimenter et découvrir

  • Journée du climat
  • ESG Guest : rencontre avec des invités de prestige du monde du sport
  • Networking
  • Les échappées : au cœur du sport business
  • Mémoire de fin d’études
  • Business English

Le programme ci-dessous concerne les étudiants intégrant le mastère 1ère année à la rentrée 2025 et poursuivant en 2ème année à la rentrée 2026.

Si vous intégrez directement la 2ème année à la rentrée 2025, contactez votre service des admissions pour vous faire préciser les modalités spécifiques de votre programme.

Débouchés

Les titulaires du Titre de la formation Mastère Marketing, Communication et évènementiel du sport occupent des postes de :

  • Manager / Responsable / Directeur marketing
  • Manager / Responsable / Directeur communication
  • Consultant marketing
  • Consultant communication
  • Chef de produit 
  • Coordinateur marketing / communication
  • Responsable de projets marketing et communication
  • Directeur stratégie marketing

Votre formation étant orientée sur le domaine du Sport, vous pourrez prétendre à des postes dans la communication dans le secteur du sport, chez un équipementier, une fédération sportive, un club sportif, un distributeur de produits de sport, etc.

Taux d’interruption : 0,3%

Taux d’interruption de formation des apprentis du CFA ESGCV en cours d’année (23-24)

Informations complémentaires

  • 2 ans
  • 469 heures par an

Ce volume horaire comprend les cours en face à face avec les intervenants et en e-learning, les travaux de groupe, projets d’entreprise et challenges professionnels, et les événements liés à la formation tels que les conférences et rencontres avec des professionnels.

Les modalités d’évaluation spécifiques à cette certification sont les suivantes :

  • Mémoire professionnel
  • mises en situation professionnelles
  • cas pratiques

Plus d’infos sur les modalités d’évaluation sur la page Diplômes et certifications.

Ce titre n’a pas d’équivalence avec d’autres certifications professionnelles.

Cette formation délivre le titre de Manager de la communication globale - Certification professionnelle de niveau 7 (NSF 320) enregistré au Répertoire National des Certifications Professionnelles par décision du directeur général de France compétences en date du 01/07/2022 et pour une durée de 3 ans

Des passerelles sont possibles vers les autres formations de l’ESG Sport délivrant le même titre et/ou la même formation.

Taux d’interruption de formation des apprentis du CFA ESGCV en cours d’année (2023-2024) : 0.3%

Dans le cadre de l’alternance, aucun frais de scolarité n’est à la charge de l’alternant.

Mastère 1ère année :

  • 8000€ à Aix-en-Provence, Montpellier et Toulouse
  • 8100€ à Bordeaux et Lyon
  • 8500€ à Paris

Mastère 2ème année :

  • 8100€ à Aix-en-Provence, Montpellier et Toulouse
  • 8200€ à Bordeaux et Lyon
  • 8700€ à Paris

Vous avez des questions sur la procédure d’admission ?
N’hésitez pas à contacter nos équipes.

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International

ESG traite les données recueillies afin de gérer vos demandes d’information et vous accompagner dans votre orientation. Nous vous informons que ESG utilise vos données à des fins marketing pour personnaliser et adapter ses offres de services à vos besoins et établir des statistiques et des modèles de profils marketings. En communiquant vos coordonnées, vous consentez à être contacté par nos conseillers du lundi au vendredi de 9h30 à 19h00 Vos données seront conservées pour une durée de 3 ans ; pour en savoir plus sur la gestion de vos données personnelles et pour exercer vos droits, veuillez consulter la politique de protection des données de l’école ou envoyer un mail au délégué à la protection des données de l’école de votre choix (voir politique de protection des données).

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