Titre de niveau II bénéficiant de la reconnaissance nationale*
Vous souhaitez vous spécialiser et devenir un expert de l’organisation d’événements ? Nous vous proposons un programme innovant et éclectique mêlant marketing, relations publiques, événementiel et promotions des ventes afin d’acquérir une vision globale des enjeux d’entreprise. Lancement de marque, produit ou service, convention et congrès, conférences, journées portes ouvertes… Les manifestations de la communication événementielle n’auront plus de secret pour vous !
Intégrez dès maintenant le Bachelor Communication de l’ESG Aix et devenez un acteur clé de la communication 360° !
Informations
Fiche technique du
Bachelor Communication Événementielle
Titre de “Responsable Marketing et Commercial*"
Pré-requis
Bachelier ou actuellement en terminale
vous pouvez postuler en 1ère année
Titulaire ou étudiant en BTS/DUT ou équivalent
vous pouvez postuler en 3e année
Diplôme
*Titre de “Responsable Marketing et Commercial”
délivré par ESGCV-ESGCI - (NSF 312p) Niveau II (Fr) 6 (Eu) enregistré au RNCP par arrêté du 18/04/2013 publié au Jo du 28/04/2013
Concours d'entrée
Tests écrits
Culture générale et Anglais + expression écrite
Entretien de motivation
Poursuites d'études
Poursuite en
Mastère Commerce Marketing (niveau Bac+5)
Métiers
- Responsable communication événementielle
- Chargé(e) de communication événementielle
- Responsable marketing événementiel
- Responsable commercial événementiel
- Responsable des partenariats
- Chargé(e) d'affaires événementielles
- Chargé(e) de développement commercial événementiel
- Chef de projets événementiels
- Organisateur/trice de business events
- Organisateur/trice d'événements culturels
Objectifs du Bachelor Communication Événementielle
1
Connaître le marché, les acteurs et l'état de la concurrence dans le secteur événementiel
2
Comprendre l'organisation et le fonctionnement d'une manifestation/d'un site
3
Savoir élaborer et mettre en oeuvre un plan de communication événementielle
4
Savoir établir et gérer un budget alloué à la communication autour d'un événement
5
Savoir mesurer la pertinence des actions menées dans une logique de ROI (Return On Investment)
Compétences acquises
- Concevoir, mettre en oeuvre et suivre les stratégies et les projets de communication
- Maîtriser l'organisation et la production d'un événement
- Savoir rédiger une proposition commerciale en lien avec les actions de communication événementielle
- Savoir estimer les coûts (de développement, lancement...) et évaluer les prix d'une action événementielle
- Savoir étudier le cahier des charges et le contrat signé avec le client
- Comprendre les attentes des interlocuteurs pour adapter son discours
Les temps forts de la formation
Hackathon et projet annonceur dans le domaine de l'événementiel
L'expérience constitue la base des activités d'apprentissage à l'ESG Aix. C'est pourquoi, dès la rentrée et toute l'année, vous serez amené à travailler en groupe sur des projets réels pour le compte de véritables clients. De 24h à plusieurs mois et sous forme d'hackathons ou projets annonceurs, vous devrez collaborer ensemble pour répondre à des problématiques réelles d'entreprises. L'idée est de mobiliser l'intellignece collective autour d'un objectif avec une notion de défi. Cette expérience directe, vous permettra d'apprendre à travailler différemment, à partager et à comprendre le fonctionnement d'une entreprise.
A la fin du délai imparti, vous devrez présenter le résultat de votre travail en pitchant devant un jury. Celui-ci se chargera alors de désigner l'équipe gagnante !
Gestion de projet événementiel
En véritable chef d'orchestre de tous les événements et manifestations, vous travaillerez au quotidien sur des projets événementiels réels. L'objectif est de vous familiariser avec le monde de l'entreprise et d'appréhender le périmètre global dans lequel les projets se déroulent. Développement d'une stratégie événementielle, réflexion d'un concept créatif, choix du lieu, suivi des prestataires, négociation des tarifs et respect des budgets, mise en place opérationnelle de la logistique, vous superviserez de A à Z toutes les étapes de la mise en oeuvre des projets en lien avec les besoins du client. L'occasion pour vous de vous mesurer à des conditions très proches de celles du monde de l'entreprise.
Techniques de créativité : PAO, planche tendance...
Le métier de Chef de Projet Événementiel est celui d’un créatif dont la mission est de proposer des idées et les transformer en concepts. Création d’une planche tendance, maîtrise des logiciels PAO, séances de brainstorming…nous vous apprendrons à maîtriser différentes techniques pour booster votre créativité et vous aider à illustrer vos idées !
Recherche et négociation de prestataires
Le métier de Chef de Projet Événementiel est aussi celui d’un négociant averti. Lors de vos missions, vous serez amené à choisir les prestataires, les fournisseurs, les intervenants pour assurer le bon déroulement de l’événement. La négociation repose sur une préparation méticuleuse, de la collecte d’informations sur le prestataire à la définition d’une stratégie. Pour ce faire, nous vous apprendrons à vous renseigner sur les prestataires, à déterminer les objectifs à atteindre et à vous donner les clés pour réussir et maîtriser une négociation.
De l'alternance en 3e année
Véritable tremplin vers l’insertion professionnelle, faîte votre 3ème année en alternance ! À l’ESG AIX, nous sommes convaincus qu’un apprentissage « terrain » vous poussera à devenir des futurs professionnels autonomes, agiles et proactifs.
Parce que communiquer passe par l’expérience, pensez projet !
A Aix, nous aimons porter des projets à forte valeur humaine ajoutée. Aussi misons-nous sur le collectif et la synergie entre spécialités. Ainsi, nous renforçons connaissances transversales des métiers de la communication sans compter celles du marketing et des disciplines associées. Mais encore nous vous mettons en situations réelles de constitutions d’équipes, de rencontres de partenaires, de gestion de projet depuis ses prémices jusqu’à sa conclusion.
Dès la première année, vous devrez concevoir et soutenir 3 projets personnels en lien avec la discipline communication.
Voici quelques exemples des projets réalisés par vos prédécesseurs :
- Journée de sensibilisation au handicap: au profit de l’association Etincelle 2000, 4 étudiants du Bachelor ont organisé en partenariat avec Decathlon une journée de sensibilisation aux problèmes quotidiens que rencontrent les personnes en situation de handicap. Divers ateliers ont été proposés à des valides afin qu’ils testent divers situations du quotidien que rencontrent les personnes handicapées.
- Promotion de l’association les blouses roses : quand des compétences en marketing et communication sont mises au service d’une association, cela se traduit par l’aide à la promotion de cette association sur les réseaux sociaux, l’organisation d’animations dans divers lieux de la ville et la mise en place d’une permanence à la maison des usagers.
Sharing Weeks
Développez vos compétences transversales et participez à un événement exclusif des écoles ESG. Une fois par an, cet événement inter-campus vous permettra de découvrir pendant 1 semaine des domaines d’expertises variés sous forme d’ateliers participatifs (Nudge Marketing ; Créer et lancer une marque de mode ; Marketing éthique, Marketing expérientiel…).
Découvrez l'article sur les Sharing Week 2019 de l'ESG Aix.
Génération Z : qui est-elle et quel est son comportement d'achat ?
Les Z sont nés après 1995, ils sont aux portes de l'entreprise, ils sont les petits frères et sœurs de la génération Y et les enfants de la génération X.
En 2020, la génération Z représentera 40 % des consommateurs, selon Forbes.
Qui sont ces consommateurs en puissance ?
Leurs craintes / Vos craintes ? 74 % des membres de la génération Z disent ne pas avoir suffisamment d'argent pour payer leurs factures. Pour le reste le digital reste le seul sujet de préoccupation : le piratage d'un de leurs comptes sur les réseaux sociaux, être perdu(e)s et de ne pas être en mesure d'utiliser leur téléphone pour trouver son chemin, partir de chez eux alors que leur batterie de téléphone est à plat … trouver dans un endroit sans couverture réseau.
Leurs centres d'intérêt / vos centres d’intérêt ? Rester à la maison et regarder la télé ou Netflix, aller à de grands festivals ou des événements ou une soirée dans un bar ou un pub.
Comportements d’achats et la publicité : Le meilleur moyen de toucher les membres de la génération Z est de faire de la publicité sur les réseaux sociaux, des vidéos sur YouTube, de l'email, des sms et de la publicité en ligne. Les interrogés en France sont sensibles à l'originalité et au design de la publicité numérique.
Donnez une dimension internationale à votre formation
L’ESG Aix, c’est aussi expérimenter une expérience internationale et profiter d’un réseau de campus partenaires qui vous permette de découvrir d’autres langues et cultures en immersion totale durant plusieurs semaines et ce dès la première année!
Projets personnels innovants et originaux, stages en entreprise à dimension internationale, échanges universitaires, rencontres…Vous pourrez également profiter de notre programme d’Exchange students sous forme de séjours de moyen ou de long terme dans le pays qui retient le plus votre attention (Chine, Allemagne, Irlande,Espagne…) !
En 1ère ou en 2e année, vous partirez pour une mission internationale de votre choix durant 6 à 8 semaines (stage, travail ou projet associatif/humanitaire ou exchange program).
Au 1er semestre de 2e année, si vous êtes sélectionné, vous pourrez pendre part au « Disney International program ».
En 3e année, si vous suivez le cursus sous statut étudiant, vous débuterez l’apprentissage du chinois et vous pourrez profiter d’un semestre d’échanges dans une de nos universités partenaires.
L'ESG Aix propose également des séjour linguistique avec IDDS : entre la fin de votre 1ère année de Bachelor et le début de votre 2ème année partez dans un pays étranger afin de découvrir un pays et une culture, améliorez votre anglais et validez des crédits ETCS !
Un avant-goût de la vie professionnelle via les stages et l’alternance
Conçus comme une relation gagnant-gagnant entre l’étudiant et l’entreprise d’accueil, stages et alternance accélèreront votre entrée dans le monde du travail en vous permettant de vous montrer opérationnel dès la fin de vos études.
Développer vos points forts, débusquer et corriger vos points faibles, faire un lien concret entre savoirs théoriques et compétences de terrain… voilà les objectifs que vous poursuivrez durant ces périodes d’immersion dans le monde de l’entreprise. Et surtout, vous marquerez la différence face aux futurs recruteurs en mettant en avant savoir-faire et savoir-être !
Le Bachelor Communication est une formation qui s'effectue en rythme initial lors des deux premières années. Vous aurez la possibilité de choisir l’alternance en troisième année pour accélérer votre employabilité.
4 personnes vous accompagnent durant ses 3 années pour affiner votre projet professionnel, trouver la mission et l’entreprise qui vous correspond, organisent des ateliers et des points individuels, des forums entreprises et proposent de participer régulièrement à des mini-conférences témoignages/partage d’expériences animées par des professionnels passionnés.
| Calendrier des stages | Missions de stages ou contrat de professionnalisation |
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Licence communication ou Bachelor communication
Formation nouvelle et méconnue en France, le Bachelor Communication pâtit encore, auprès des étudiants et de leurs parents, d’une image floue et brouillée.
Rappelons tout d’abord que la Licence communication est un diplôme sanctionnant trois années d’études post bac, délivré par le Ministère de l’Education Nationale. Il s’agit le plus souvent d’une formation essentiellement théorique qui met l’accent sur les savoirs académiques et n’axe pas sa pédagogie sur une employabilité à court ou moyen terme mais sur un cursus global dans lequel la licence s’inscrit comme une première étape.
Le Bachelor Communication, lui, se déroule traditionnellement en 3 ans après le Bac. A la fin de vos études, vous serez titulaire d’un titre de niveau II reconnu par l'État*. Ce titre est attribué par le Ministère chargé de l’Emploi et est assorti d’une surveillance constante et d’un dossier en certification exigeant. Il est renouvelé si l’établissement fait la preuve que ses étudiants ont réussi à s’insérer dans le monde du travail. En d’autres termes, si vous souhaitez vous insérez rapidement dans le monde du travail, le Bachelor Communication est le diplôme qui vous convient. Le Bachelor Communication vous permettra d’être opérationnel rapidement dans un métier et de vous y épanouir.
Avec le Bachelor Communication de l’ESG Aix-en-Provence, atteignez en trois ans un réel potentiel d’employabilité !
* Titre de “Responsable Marketing et Commercial délivré par ESGCV-IICP - (NSF 312p) Niveau II (Fr) 6 (Eu) enregistré au RNCP par arrêté du 18/04/2013 publié au Jo du 28/04/2013
Les intervenants
Professionnels des médias et de la communication
Nos intervenants en Bachelor Communication ne sont pas recrutés uniquement sur leurs connaissances mais sur leur envie de s’engager à vos côtés, de devenir de véritables mentors, au service de votre future carrière.
Professionnels des médias, de la communication ou riche d’années d’expérience dans l’enseignement de leur domaine, leur rôle sera autant de vous transmettre leur savoir et leur savoir-faire que de répondre à vos interrogations et de vous guider, tout au long de vos études, vers l’opérationnalité dans une dynamique de transmission.
Catherine Poujol
Stratégie de communication
Nathalie Vogl
Marketing et communication
Marie-Odile Wilmotte
Techniques d'expression
Frédérique Yvernault
Stratégie des marques
Jean-Philippe Pech
Business Game
Claire Wibaille
Experte en webmarketing
