Titre de niveau II bénéficiant de la reconnaissance nationale*
Intégré à une Métropole labellisée French Tech depuis 2014, le pays d’Aix a vu éclore nombre de startups mais aussi s’installer des leaders du e-commerce tels que Voyage Privé, Allopneus, Autoescape, Florajet… et des opérateurs du marketing digital comme Digital Virgo, Oxatis ou encore High Co… Le déroulement du Shake E-commerce à Aix-en-Provence en 2016 a définitivement consacré la ville comme cœur de la French Tech régionale.
Choisir le Bachelor Marketing Digital permet, de développer à la fois des compétences généralistes et, en s’appuyant sur les partenariats locaux, les compétences spécifiques à l’économie digitale.
Informations
Fiche technique du
Bachelor Marketing Digital
Titre de “Responsable Marketing & Commercial*"
Pré-requis
Bachelier actuellement en 1ère année
vous pouvez postuler en 1ère année et débuter par deux années de tronc commun
Titulaire ou étudiant en BTS/DUT ou équivalent
vous pouvez directement postuler en 3e année à l'option Marketing Digitale
Diplôme
*Titre de “Responsable Marketing et Commercial”
délivré par ESGCV-ESGCI - (NSF 312p) Niveau II (Fr) 6 (Eu) enregistré au RNCP par arrêté du 18/04/2013 publié au Jo du 28/04/2013
Concours d'entrée
Tests écrits
Culture générale, anglais et épreuve de synthèse
Entretien de motivation
Poursuites d'études
Poursuite en
Mastère Commerce Marketing (niveau Bac +5)
Métiers
- Assistant chef de produit web
- Chargé de clientèle
- Webmarketeur junior
- Chargé de référencement
- Community manager
- Consultant e-business junior
Objectifs du Bachelor Marketing Digital
1
Acquérir des compétences approfondies en Marketing/Commerce, Management d'entreprise et en Gestion
2
Maîtriser des actions marketing intégrant le digital
Compétences acquises
- Maitriser les différentes étapes de la mise en place d'une action marketing
- Comprendre l'impact du digital sur le comportement du client
- Acquérir une vision globale et opérationnelle du webmarketing
- Savoir piloter et mesurer des actions e-marketing
Les quatre vertus capitales d’un community manager
Le métier de community manager est assez récent, il existe d’ailleurs encore peu de formations avancées et les livres se contentent encore souvent de généralités.
Pourtant, en 2017, ce métier est assez mature pour qu'on puisse l’envisager comme un élément à part entière de la stratégie d’entreprise : le CM porte l’image de l’entreprise sur les réseaux sociaux. A ce titre, fini le CM en stage : ce poste stratégique requiert des compétences spécifiques, autant humaines que techniques.
Les nouveaux défis de la com digitale
On le voit encore trop souvent dans les entreprises : malgré l’avènement du numérique, la communication reste trop souvent organisée en silos cloisonnés : Achat média, publicités, relations presse…les synergies sont encore trop rares avec le community management notamment. Ce cloisonnement est justement voué à disparaitre face à un client qui a, grâce au numérique, une vision 360 de votre entreprise.
Facebook : Dis-moi qui tu aimes, je te dirai ce que tu veux voir…
C’est un fait : nous avons tous tendance à choisir nos réseaux sociaux préférés comme support d’information
En théorie, c’est pratique puisqu’ils regorgent d’articles, résumant l’actualité professionnelle, culturelle, politique ou économique.. et c’est ludique puisque vous retrouvez sur le même fil l’actualité les nouvelles de vos ‘’amis’’.
Le réseau social leader, vous vous en doutez, reste Facebook avec plus de 1,8 milliards d’inscrits.
Et si vous le disiez en vidéo ?
Emouvante, drôle ou même formatrice, le modèle de la vidéo est devenu de plus en plus incontournable pour toute marque avec une stratégie digitale.
Si bien que chaque modèle de vidéo va toucher une cible différente et va avoir un message différent : SnapChat va cibler les moins de 25 ans et a contrario FaceBook va être utilisé pour faire un live d'un défilé et en même temps l'Instagram de la marque filmera les backstage de celui-ci. Chaque réseau aura donc un rôle prédéfini pour la marque, attention à bien choisir !
Plusieurs maitre mots sont de rigueur :
-rester simple ;
- impliquer les utilisateurs ;
- faire des vidéos web friendly ;
- des contenus adaptés aux utilisateurs de chaque plate-forme.
Optez pour la Brand Culture
Qu'est-ce que la Brand Culture ?
C'est avant tout un moyen de la part des marques de créer un lien affectif avec les consommateurs, devenu consomm'acteurs depuis quelques années.
L'objectif des marques est de créer une marque culturelle, sociétale et ethnique avec comme but absolu de créer une expérience riche et intelligente et non plus uniquement un produit.
Des marques comme Nike, Coca-Cola, Sushi Shop, Kusmi Tea,... sont des marques qui ont su créer un véritable arsenal d'expression et d'éléments qui font renforcer leur image de marque.
Un exemple concret de brand culture : quand on dit Coca-Cola, on pense au bonheur!
Métiers du marketing digital
Selon plusieurs études récentes, les débouchés dans le secteur du numérique vont continuer à grossir et les jeunes diplômés trouveront leur place sans grande difficulté, sur des métiers variés :
- Community manager : gérer l'e-réputation de l'entreprise, animer les réseaux sociaux et créer des communautés online autour de la marque
- Webmarketeur : avoir une bonne connaissance des leviers du marketing digital, pour collaborer avec plusieurs acteurs du web (designer, développeur, ...) et les autres équipes marketing, communication etc.
- Chargé de communication digitale : déployer la stratégie de la communication online.
- Traffic manager (sur trois axes complémentaires) SEO : développer le référencement naturel SEA : gérer des campagnes payantes Google SMO : développer l’audience et la fréquentation d’un site
- Chef de produit web : concevoir des campagnes de communication en s’appuyant à la fois sur des compétences marketing et Internet
De nouveaux métiers voient aussi le jour et sont amenés à perdurer tels que data scientist, chef de produit web mobile, chef de projet e-CRM, …
Consultez notre article détaillant les métiers du marketing digital.
L’impact des émojis sur les stratégies de marques !
Entre 2015 et 2017, le volume de tweets contenant un nom de marque et un émoji a progressé de 49 %. Cette nouvelle langue, compréhensible par tous et partout, est bien commode pour les marques. Elles les utilisent volontiers dans leurs partages de contenu et pour interagir avec les utilisateurs. Ainsi, ces réactions deviennent un véritable outil de segmentation permettant l’exploitation d’informations précieuses.
Les contenus sont soumis aux réactions immédiates des internautes et permet ainsi permet de mesurer les différents niveaux d’engagement des utilisateurs des médias sociaux face à un contenu publié. Cette segmentation permet par la suite un meilleur retour sur investissement pour les entreprises.
Ce succès des émojis a permis l’ouverture d’un nouveau marché, celui des “brand stickers”. Ces entreprises se spécialisent dans la création d’émoticônes pour les marques : Coca-Cola dispose de son propre emoji représentant deux bouteilles, du soda qui trinquent.
Ces nouveaux compagnons des marques ont encore de beaux jours devant eux.
