Titre de niveau I bénéficiant de la reconnaissance nationale*
A l’heure de la digitalisation des entreprises, le pilotage de la performance commerciale des actions ne peut se faire qu’en étroite corrélation avec la gestion des communautés et la maîtrise de l’écosystème digital.
L’univers du Marketing d’influence est en mouvement, les métiers évoluent et demandent de plus en plus de compétences transversales : connaissances et fonctionnement de tous les supports (media, web, mobile, offline), maîtrise des messages internes, externes et communautaires (les marques ne sont plus seules à communiquer et il faut savoir animer les communautés toujours plus nombreuses), innovation lors de la définition d’une stratégie de marque.
A la fois laboratoire de recherche et d’expérimentation, ce Mastère vous offre l’opportunité d’acquérir une expérience réelle, valorisante et différenciante pour devenir un acteur clé de la mutation digitale de votre région.
Informations
Fiche technique du
Mastère Marketing d'Influence & Communication Digitale
Titre de “Manager Marketing & développement Commercial*"
Pré-requis
Titulaires d'un Bac+3 (licence ou équivalent)
vous pouvez postuler en 4e année
Vous avez 240 crédits ECTS et un projet professionnel
vous pouvez postuler en 5e année
Diplôme
*Titre de “Manager Marketing et développement Commercial”
délivré par ESGCV-ESGCI (NSF 312p) Niveau I (Fr) 7 (Eu), enregistré au RNCP par arrêté du 15/12/2016 publié au Jo du 18/12/2016
Concours d'entrée
Tests écrits
Analyse d'un cas et/ou d'un article
Entretien de motivation
Poursuites d'études
A l'obtention du diplôme
Insertion professionnelle possible
Poursuite d'études en
MBA à MBA ESG (école du Groupe ESG à Paris)
Métiers
- Directeur du Marketing et de la Communication
- Responsable des partenariats
- Responsable des relations publiques digitales
- Responsable de la communication de crise
- Chef de projet Marketing & Communication
- Traffic manager
- Community manager corporate
- Digital curator
- Lobbyiste e-Influent
- Directeur de clientèle B to B
- Directeur de marque (agence corporate)
- Consultant en Image des entreprises
Objectifs du Mastère Marketing d'Influence & Communication Digitale
1
Identifier les enjeux stratégiques et savoir définir une stratégie adaptée et optimisée
2
Mettre en œuvre le plan d’actions, piloter les indicateurs de rentabilité et de performance commerciale, réguler et actionner des opérations correctrices ou curatives
3
Manager les équipes et les parties prenantes, fidéliser les collaborateurs et les partenaires, les publics et les communautés
4
Gérer les budgets associés à chaque poste et département, rentabiliser les opérations et maximiser sur des gains d’expérience
Compétences acquises
- Analyser le marché et ses acteurs, comprendre l’écosystème de l’entreprise
- Bâtir un plan de communication institutionnelle
- Définir le plan digital marketing
- Gérer le budget du plan stratégique
- Mesurer et réguler la performance commerciale du plan stratégique
- Piloter la stratégie des contacts auprès des influenceurs-clés
- Gérer et fidéliser les cibles, les communautés et les partenaires
- Anticiper le risque image et savoir agir en cas de crise
- Maîtriser l’approche networking, animer et mobiliser les équipes et les parties prenantes du projet
- Repérer, choisir et mettre en œuvre des outils d'action et d'évaluation
- Maîtriser la diplomatie en développant ses capacités d'empathie en toutes circonstances
- Etre réactif en gérant les situations d'urgence difficiles à anticiper
- Manager une équipe efficace et performante
6 raisons de choisir le mastère de l'ESG Rennes
- Une pédagogie inversée qui fait de vous l’acteur de votre formation.
- Un parcours à la carte en temps plein ou en alternance.
- Un encouragement à l’entreprenariat et à l'innovation en dernière année.
- Stage ou exchange programs possibles à l’international (Allemagne, USA, Brésil…).
- 3 innovations pédagogiques phares reliées à des partenariats entreprises (L’Agence le Tendanceur) et le LAB.
Et en plus... nous vous préparons à la certification Google Adwords et Google Analytics
Réfléchir, proposer, agir !
Pour vérifier vos acquis et compétences, vous serez confronté à divers sollicitations d’entreprises à travers des projets de l’Agence ou apprendrez l’importance de la veille au sein du Tendanceur.
L’agence
Réelle agence de Communication Globale, elle répond aux besoins de ses clients, conçoit les stratégies et les met en œuvre. Plongés au cœur de la réalité métier, vous mettez en pratique vos savoir-faire, avec l'objectif de satisfaire vos clients et de répondre à leurs objectifs.
Exemples de réalisations en 2015
- Courts en Betton (festival de courts métrage) : Réalisation de la communication autour des "appels à film" et promotion du festival. (affichage, relation presse...).
- Ma Compagnie : Optimisation des outils de prospection, analyse de nouvelles cibles potentielles dans le cadre d'une stratégie de communication spécifique, amélioration du contenu de la maquette, de la carte de visite et création des supports via la réception de la nouvelle charte graphique par Digital Campus.
- Les Archives Départementales d'Ile-et-Vilaine : élaboration d'une stratégie webmarketing et d'influcence.
- Need Sporty : conception d'une opération communautaire
Le tendanceur
Ce laboratoire de recherche réfléchit aux nouvelles tendances en communication, aux nouveaux comportements induits par le digital, aux nouvelles pratiques des entreprises en matière de marketing d'influence...Publications rencontres, interviews, recherches...via un blog et une chaîne YouTube.
« Je voulais intégrer une école pour les réseaux et contacts qu’elle peut offrir. Je voulais sortir de la fac, trop large, et me spécialiser dans une école. La taille humaine est importante. On a l’impression d’être comme en entreprise. On est plus mis en situation réelle professionnelle. Surtout avec l’Agence. », Emma Kervaguant, étudiante en 4e année de Mastère
Une formation ouverte sur le monde
Si une expérience à l’international n’est pas obligatoire durant cette formation, nous vous encourageons largement à profiter de vos études pour vous ouvrir sur le monde que ce soit lors d’un stage ou d’un exchange program.
L’évolution des technologies n’a pas de frontière et l’innovation est dorénavant partout. Profitez donc de cette expérience pour acquérir de nouvelles compétences, vous ouvrir au monde et vous constituer un réseau international.
Que ce soit en 4e ou 5e année de Mastère, vous pourrez profiter de nos partenaires universitaires en Russie, Chine, USA, Allemagne, Brésil.
- CALIFORNIA STATE UNIVERSITY - CHANNEL ISLANDS (USA) >> 4 mois de janvier à mi-mai
- SHANDONG JIAOTONG UNIVERSITY OF JINAN et ZIBO VOCATIONAL INSTITUTE (Chine) >> 4 mois de mars à juin (cours + visites d’entreprises et découvertes culturelles)
- ISM DORTMUND (Allemagne) >> Stage possible en janvier et février
- LA PONTIFICIA UNIVERSIDADE CATOLICA (Brésil) >> 2 semaines de cours intensifs en portugais + 5 mois de cours
- RANEPA - IBS MOSCOW (Russie) >> 1 semestre de cours, de mi-janvier à fin juin
Une formation, 2 rythmes (initial ou alternance)
Enjeu de société, de pouvoirs et de valeurs, la marketing d'influence est un réel exercice de stratégie pour les marques et les organisations. C’est en mettant vos savoir-faire et savoir-être en pratique lors de stages (en France ou à l’étranger) ou en alternance que vous affinerez vos compétences et dessinerez votre expertise métier.
De la veille technologique à la promotion de l’offre, vos compétences s’affineront et seront un atout certain pour définir des stratégies de marque et d’entreprise innovantes.
Quel que soit le rythme que vous choisirez, nous vous accompagnerons dans votre projet professionnel via des ateliers et des rendez-vous individuels.
Le rythme alterné
- 1 semaine de cours, 2 semaines en entreprise durant les 2 ans de la formation
Le rythme initial uniquement en 4ème année / alternance obligatoire en 5ème année
- 4e année : Intégration à L'Agence semestre 1/ stage en rythme alterné semestre 2
Quelques exemples de missions de stages ou d’alternance en 2016
- Sandra MARILLON - Assistante Marketing chez RENAULT RETAIL GROUP
- Alban KAIZER - Chargé de Communication Marketing chez RADIANCE HUMANIS
- Chloé LE GAILLARD – Chargée de Communication au GROUPE RENOU
- Sarra NEJI - Assistante Commerciale Marketing et Web à CYBER IMAGINATION
- Albane LECLERC – Assistante de la Communication Retail France chez YVES ROCHER
- Julie GANCHE – Assistante Chef de projet chez 2M EVENT
- Pierre CARMES - Assistant Marketing chez ARTEFACTO
- Pauline MESLIER - Assistante Traid marketing chez COOPERL ARC ATLANTIQUE
« Nous sommes une société spécialisée dans l’évènementiel, de taille humaine (6 collaborateurs travaillant sur toute la France). Julie Ganche est actuellement en alternance dans notre entreprise en tant qu’assistante chef de projet, suite à une mission de 6 mois en stage lors de sa 3ème année de Bachelor. Sa formation nous semblant être en adéquation avec notre entreprise, nous avons donc fait confiance à Julie dans le choix de sa formation en master et avons reconduit son contrat pour une alternance de deux ans. », Maxime CONTANT – Consultant Chargé D’Affaires chez 2M Event
Les intervenants
80% de professionnels en activité
Composé à 80% de professionnels, nos enseignants, encore en activité pour la plupart, ont le réel désir de partager avec vous et de vous transmettre expériences, savoirs, et savoir-faire.
Dylan Cozian
Infographiste, webdesigner et réalisateur
Stéphanie Hussenot-Guilloux
Journaliste au magazine Les échos
Anne-Sophie Knoblock-Bard
Juriste spécialiste du Droit de la propriété intellectuelle et du Droit des Marques
Brewenn Hellec-Renoux
Producteur audiovisuel et auteur Les films de l'Heure Bleue
Alexandre Odile
Gérant de Communi’Breizh, Responsable marketing digital
Clément Benoist
Chargé des Relations publiques digitales Crédit Agricole
François Le Gouic
Auteur et Réalisateur, Les Films Bruts
Isabelle Barreau
Chef de projet Rayonnement et attractivité économique Rennes Métropole
Aurélien Pasquier
Fondateur & Gérant Agence Everest
Frédéric Lovichi
Brand Manager à Euro RSCG, Directeur du Marketing et de la Communication CRT Bretagne
