Titre de niveau I bénéficiant de la reconnaissance nationale*
La digitalisation du monde a radicalement transformé les métiers du marketing et de la communication. Les influenceurs ont changé de visage… et les communautés ont pris le pouvoir dans un écosystème digital en perpétuelle mutation. Les « relations publics » sont désormais à considérer au sens le plus large et doivent s’aborder à travers le prisme des stratégies d’influence. Au sein de l’entreprise, les enjeux de la performance commerciale et de l’image de marque sont intrinsèquement liés, et ne peuvent plus être décorrélés de ceux de l’e-réputation, du référencement et de l’engagement. L’objectif de ce mastère en alternance est d’aligner avec pragmatisme les compétences transverses des futurs diplômés en marketing et communication avec les nouveaux besoins qui émergent en entreprise. Stratégies digitales, analyse de data, storytelling, marketing de contenu, e-réputation, innovation, agilité, expérimentation sont les maître-mots de ce parcours en alternance !
Informations
Fiche technique du
Mastère Marketing d'Influence & Communication Digitale
Titre de “Manager Marketing & développement commercial"
Pré-requis
Titulaires d'un Bac+3 (licence ou équivalent)
vous pouvez postuler en 4e année
Diplôme
*Titre de “Manager Marketing et développement Commercial”
délivré par ESGCV-ESGCI (NSF 312p) Niveau I (Fr) 7 (Eu), enregistré au RNCP par arrêté du 15/12/2016 publié au Jo du 18/12/2016
Concours d'entrée
Tests écrits
QCM culture professionnelle & anglais
Entretien de motivation
Poursuites d'études
A l'obtention du diplôme
Insertion professionnelle possible
Poursuite d'études en
MBA à MBA ESG (école du Groupe ESG à Paris)
Métiers
- Directeur du marketing et/ou de la communication
- Responsable de la communication digitale
- Social Media Manager
- Chef de projet digital
- Community Manager
- Consultant en e-RP et /ou stratégies d’influence
- Responsable des stratégies de contenus
- Content Manager ou Brand Content Manager
- Marketing Campaign manager
- Chargé ou Directeur de clientèle en agence digitale
- Event Manager
- Lobbyiste
- Rédacteur web
Les objectifs de la formation
1
Saisir les enjeux strégiques de la communication digitale et des stratégies d’influence en s’emparant des tendances technologiques et marketing
2
Concevoir, déployer et évaluer un plan d’action (ou d’une recommandation) digital(e) dans une perspective BtoC ou BtoB
3
Manager une équipe et des projets digitaux avec agilité et pragmatisme, y compris en open-innovation
4
Gérer les budgets et optimiser le retour sur investissement
Les compétences acquises
- Bâtir, mettre en œuvre et évaluer un plan d’action webmarketing et/ou de communication digitale
- Créer, animer, développer l’écosystème digital d’une entreprise ou d’une organisation (réseaux sociaux, blog, site(s) web, etc.)
- Optimiser la performance d’une campagne de marketing digital et maîtriser les mécaniques publicitaires du « search » et du « display »
- Elaborer une stratégie de contenu (content marketing) et maîtriser les règles du référencement naturel
- Concevoir une cartographie d’influenceurs et de relais d’opinion et savoir les mobiliser efficacement (journalistes, blogueurs, institutionnels, élus, etc.)
- Gérer une communication de crise ou un badbuzz
- Collecter et analyser des datas dans une perspective webmarketing
- Maîtriser les codes et tactiques du lobbying
- Développer un site web de A à Z avec un CMS
- Analyser, veiller et benchmarker un marché
- Manier les méthodes agiles pour la gestion de projet et privilégier les approches itératives (Test & Learn)
- Comprendre les logiques et contraintes d’une entreprise à l’heure du digital
4 bonnes raisons de choisir le Master de l’ESG Tours
- Une pédagogie inversée qui fait de vous l’acteur de votre formation
- Un parcours de pointe en alternance, unique dans la région Centre Val de Loire
- Une aventure éditoriale en 1ère année avec la création d’un média pure-player « La Longue Vue » sur les tendances digitales
- Une expérience entrepreneuriale en 2e année au sein du CUBE3 de l’ESG Tours.
Programme
Communication
Communication politique, droit de l’information et de la communication, réseaux sociaux et e-reputation, communication de crise, relations presse et publiques.
Marketing
Études, matrices, analyse, marketing d’influence, influence et lobbying, community management.
Management
Pilotage du plan d’actions, manager des équipes, gestion de projet et méthodes agiles.
Techniques web
Post-production, PAO perfectionnement-Adobe, référencement et webmarketing, web rédaction.
La Longue Vue
Créer de toutes pièces un site web d’actualités sur les tendances prospectives, rédiger des articles bien affutés, publier des interviews d’acteurs innovants et inspirants, produire des vidéos virales… et fédérer une communauté d’internautes : c’est le défi qui sera lancé aux étudiants de Mastère 1 en Marketing d’influence & Communication digitale. Cette initiative éditoriale, animée par des professionnels du journalisme et du ‘content management’, convoquera toute une série de compétences clés pour les métiers de la communication et du marketing de demain : rédaction web, SEO/SEA, production de contenus, community management, marketing digital, etc. En d’autres termes, la Longue Vue invitera les étudiants et leurs lecteurs à explorer toutes les galaxies du marketing… et même au-delà !
Le Cube3
Prêts à entrer dans l’incubateur de projets digitaux de l’ESG Tours ? Ce fil rouge du Mastère 2 « Marketing d’influence & Communication digitale » proposera aux étudiants de concevoir une solution de communication innovante, répondant à un besoin pré-identifié. Etude de marché, droit, gestion de projet, stratégie de communication : le Cube posera les jalons d’un vrai projet de création. Accompagnée et tuteurée par des start-uppers, cette première expérience entrepreneuriale sera un vrai ‘plus’ pour l’insertion professionnelle!
