Les métiers du marketing et de la communication ont subi une transformation importante depuis les dernières années, notamment en raison de la digitalisation du monde. Saisir les enjeux stratégiques de la communication digitale et des stratégies d’influence, mener des projets digitaux, animer un écosystème digital : le spectre des compétences nécessaires pour évoluer dans ce secteur est large.
Le Mastère Communication Digitale & Marketing d'Influence de l’ESG Tours a pour objectif d’aligner les compétences transversales des futurs diplômés en marketing et communication avec les nouveaux besoins des entreprises.
Tout sur le Mastère Communication Digitale & Marketing d'Influence, les modalités d’inscription, les objectifs de la formation et les débouchés ici.
Vous avez 240 crédits ECTS et un projet professionnel
Admission parallèle possible
Objectif du Mastère Commerce Marketing
Le Mastère Communication Digitale & Marketing d'Influence de l’ESG Tours est une formation diplômante de type Bac+5 en deux ans. Ce cursus est rythmé par des cours dispensés par des professionnels du secteur, des projets, des ateliers participatifs et des périodes de stages en entreprise.
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Objectif 1
Savoir relier les enjeux de l’entreprise à sa politique marketing et e-marketing et aux enjeux d'une communication adaptée,
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Objectif 2
Connaître et maîtriser les différents types de stratégies marketing et e-marketing,
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Objectif 3
Savoir construire une stratégie marketing et la décliner en plan de communication transmédia,
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Objectif 4
Connaître l’environnement juridique lié au métier du marketing, de la communication et du digital,
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Objectif 5
Savoir construire et gérer un budget,
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Objectif 6
Savoir recruter, piloter, animer une équipe pluridisciplinaire.
À l’issue de la formation, vous recevez le Titre de “Manager Marketing et développement Commercial” délivré par ESGCV-ESGCI (NSF 312p) Niveau I (Fr) 7 (Eu), enregistré au RNCP par arrêté du 15/12/2016 publié au Jo du 18/12/2016.
Compétences acquises
Durant votre formation, vous participez à la réalisation de projets réels, ainsi qu’à des ateliers participatifs autour de différentes thématiques, et effectuez des stages en entreprise.
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Compétence 1
Bâtir, mettre en œuvre et évaluer un plan d’action webmarketing et/ou de communication digitale
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Compétence 2
Créer, animer, développer l’écosystème digital d’une entreprise ou d’une organisation (réseaux sociaux, blog, site(s) web, etc.)
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Compétence 3
Optimiser la performance d’une campagne de marketing digital et maîtriser les mécaniques publicitaires du « search » et du « display »
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Compétence 4
Elaborer une stratégie de contenu (content marketing) et maîtriser les règles du référencement naturel
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Compétence 5
Concevoir une cartographie d’influenceurs et de relais d’opinion et savoir les mobiliser efficacement (journalistes, blogueurs, institutionnels, élus, etc.)
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Compétence 6
Gérer une communication de crise ou un badbuzz
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Compétence 7
Collecter et analyser des datas dans une perspective webmarketing
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Compétence 8
Maîtriser les codes et tactiques du lobbying
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Compétence 9
Développer un site web de A à Z avec un CMS
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Compétence 10
Analyser, veiller et benchmarker un marché
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Compétence 11
Manier les méthodes agiles pour la gestion de projet et privilégier les approches itératives (Test & Learn)
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Compétence 12
Comprendre les logiques et contraintes d’une entreprise à l’heure du digital
Débouchés
Exemples de métiers possibles à l'obtention du diplôme
Directeur Marketing
Directeur de clientèle
Responsable des stratégies de contenus
Chef de Projet Digital
Social Média Manager
Intégrer le Mastère Communication Digitale & Marketing d’Influence de l’ESG Tours
Pour intégrer le Mastère Communication Digitale & Marketing d’Influence, vous devez être titulaire d’une Licence ou d’un diplôme de niveau Bac+3 ou disposer de 240 crédits ECTS et d’un projet professionnel pour postuler en 5e année.
Les concours d’entrée s’organisent autour d’une épreuve écrite (QCM culture générale, culture professionnelle et anglais) et d’un entretien de motivation tenu devant un jury d’une ou deux personnes. Durant cet échange, le candidat présente son parcours, son dossier scolaire, son projet professionnel et ses motivations aux membres du jury.
Un dossier de 4 pages reprenant votre présentation orale doit également être présenté le jour de l’entretien.
Pour tenter d’intégrer la formation, téléchargez le dossier de candidature.
4 bonnes raisons de choisir le Master de l’ESG Tours
Une pédagogie inversée qui fait de vous l’acteur de votre formation.
Un parcours de pointe en alternance, unique dans la région Centre Val de Loire.
Une aventure éditoriale en 1ère année avec la création d’un média pure-player « La Longue Vue » sur les tendances digitales.
Une expérience entrepreneuriale en 2e année au sein du CUBE3 de l’ESG Tours.
À l’ESG Tours, vous avez l’opportunité de créer de toutes pièces un site web d’actualités sur les tendances prospectives, de rédiger des articles de qualité, de publier des interviews d’acteurs innovants et inspirants, de produire des vidéos virale et fédérer une communauté d’internautes.
Animé par des professeurs de journalisme et du “content management”, ce projet éditorial fait appel à un panel de compétences clés du secteur : rédaction web, SEO/SEA, production de contenus, community management, marketing digital, etc.
Le Cube3, c’est l’incubateur de projets digitaux de l’ESG Tours. En Mastère 2, vous avez l’opportunité de concevoir une solution de communication innovante répondant à un besoin pré-identifié. Accompagnés par des start-ups, vous vivez une première expérience entrepreneuriale formatrice !
Analyser le marché et l’écosystème de l’entreprise
études, matrices et analyse ; e-réputation & réseaux sociaux ; Mass Media : analyse & décryptage ; LE LAB : études & sondages.
Élaborer le plan marketing et l’adapter aux enjeux du digital
Digital Marketing ; marketing de l’innovation & stratégies d’entreprise ; LE LAB : droit des marques et de la propriété intellectuelle.
Ajuster et mettre en oeuvre la stratégie de développement commercial & marketing
gestion de projet & méthodes agiles ; Analyse de datas ; stratégie marketing digital ; pilotage d’un plan d’actions ; référencement & webmarketing ; PAO & techniques web ; post-production & vidéo ; web rédaction ; LE LAB : définir une stratégie.
5ème année : Validez les compétences
Gérer le budget des actions
pilotage d’un plan d’actions ; Le LAB : Business Models & gestion d’entreprise
Manager les équipes & les partenaires
médiatraining & stratégie d’image ; communication de crise ; gestion de projet & méthodes agiles ; management d’équipe ; LE LAB : nouveaux modèles de management et business models.
Définir et mettre en oeuvre une stratégie de gestion & de fidélisation des publics et des communautés
marketing d’influence : Community Management et Brand Content ; marketing d’influence : Lobbying & gestion de l’opinion publique ; marketing d’influence : Influence & Digital Marketing ; marketing d’influence : Community Management & fidélisation des communautés ; communication politique ; relations publiques & événementiel.
Procédure d'admission
1
Dossier de candidature
Envoi par email (ou courrier) de votre dossier de candidature ou candidature en ligne directement sur le site.
2
Convocation au concours
Convocation au concours d’entrée
3
Concours
Déroulement du concours : 3 épreuves écrites et un entretien de motivation
4
Communication de vos résultats
Votre admissibilité vous sera transmise dans les 5 jours suivants
5
Inscription
Envoi par courrier de votre dossier d’inscription
Téléchargez le dossier de candidature et la brochure
Candidatez en ligne
Campus
Session
Formation
Prix
Tours
Septembre 2019
Mastère Marketing d'Influence & Communication Digitale
