Janvier sous le signe des Business Challenge
Mastère Communication Digitale & Marketing d'Influence Tours
Titre de niveau 7 enregistré au RNCP*
date de rentrée
Octobre
Niveau d’entrée
Bac+3Bac+4
diplôme
Bac+5
Rythme
Alternance
Pourquoi choisir le Mastère Communication Digitale et Marketing d’Influence de l’ESG à Tours ?
- À l’ESG, vous développez des compétences pratiques et directement applicables en entreprise. Vous devenez l’expert en communication que les entreprises recherchent.
- Notre pédagogie est concrète, elle s’appuie sur des mises en situation réelles. En M2, vous participerez tout au long de l’année au LAB, un projet de consulting où vous concevrez des stratégies de développement ou de transformation digitale pour des entreprises.
- Les cours sont animés par des professionnels au fait des pratiques actuelles de leur domaine. Ils vont partager avec vous leur expérience et leur savoir-faire.
- Vous vous immergez en entreprise au travers des stages ou de l’alternance. Nous vous accompagnons dans votre recherche d’entreprise d’accueil.
- Vous obtenez un titre certifié reconnu par l’Etat*, gage de l’employabilité qu’assure la formation.
- Vous avez la possibilité de partir à l’international faire une partie de vos études pour élargir vos perspectives de carrière.
- Vous intégrez un groupe solide auquel appartient l’ESG : Galileo Global Education, n°1 mondial de l’enseignement supérieur privé.
* Titre de Responsable marketing digital stratégique et opérationnel d'ECAD Consultants-Digital Campus Paris, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 36460 par décision du Directeur Général de France Compétences du 01/06/2022
Rendez-vous personnalisé
Devenez expert en stratégie digitale avec le LAB by ESG
Le LAB est un projet de consulting traité en fil rouge toute l’année de votre M2 et comptant dans votre certification.
Imaginez la situation : vous êtes fondateur d’une start-up digitale ou directeur/directrice Marketing et Marketing digital chez un annonceur de votre choix. Votre objectif est de concevoir un projet de développement ou de transformation digitale et d’être en mesure de soutenir son déploiement en lien avec des stratégies d’acquisition et de communication numérique.
Vous aurez 5 livrables à rendre qui détermineront si vous avez acquis les compétences attendues :
- Dossier d’opportunité et de lancement de projet
Préalable à votre entrée en 2e année, c’est le projet que vous mènerez toute l’année. - Veille, cahier des charges et note de cadrage
Il s’agit de définir un dispositif organisé de veille, le cahier des charges technique et fonctionnel de votre solution et la note de cadrage qui intègre les critères de choix des prestataires, le chiffrage précis et la méthode de suivi de budget. - Méthodologie de projets
Vous apprendrez à utiliser un outil de suivi de projet standard du marché. - Stratégie
Vous devrez constituer un dossier complet de stratégie de marketing digital en incluant l’identité graphique et la stratégie de marque que vous aurez définies en amont. - CRM et tests utilisateurs
Vous devrez choisir le CRM adapté, décrire le parcours utilisateur ainsi que les protocoles de tests de votre solution permettant de s’assurer es choix ergonomiques et du respect du cahier des charges.
Pour avancer sur votre projet, vous n’êtes pas seul : vous profiterez des Ateliers LAB et de temps d’échange avec vos coachs.
FORMATION ACCESSIBLE HORS MON MASTER
Vous pouvez donc candidater dès maintenant pour préparer votre rentrée 2025 !
JOB DATING : Des offres d'alternance vous attendent !
Vous êtes à la recherche d'une alternance ?
Nous organisons régulièrement des job datings. Ces événements vous offrent l'opportunité de rencontrer des entreprises de renom, d'échanger en direct avec des recruteurs et de postuler à de nombreuses offres d'alternance.
C'est également un moment privilégié pour booster votre profil de candidat en participant à des ateliers thématiques.
Pour y assister, commencez par postuler à notre établissement.
Une fois admis, vous serez invité à participer au prochain job dating et bénéficierez d'un accompagnement personnalisé pour maximiser vos chances de décrocher votre alternance idéale.
L'ESG en chiffres (2023-2024)
5 000
entreprises partenaires
69%
des étudiants en alternance
45 000
anciens élèves
50
universités partenaires à l’international
Objectifs de la formation
À l’issue de ce Mastère, vous serez capable de mobiliser les compétences suivantes :
- Analyser et concevoir le positionnement éditorial d’une marque et de sa stratégie marketing
- Décrire un business model et une expérience client innovants
- Concevoir et déployer une stratégie de marketing digital opérationnel
- Piloter une stratégie de marketing digital et de la relation clients via la data et l'analytics
- Piloter des projets et manager des équipes
Taux d'obtention de la certification préparée
Nouvelle certification. Pas encore de promotion sortie.
Programme du Mastère Communication Digital et Marketing d'Influence
1
Programme année 1 : 2025-2026
La marque et sa stratégie marketing
- Etudes de marché et veille
- La marque : sa stratégie marketing
- Marketing digital : les outils
Business model et expérience client
- Business models
- Gestion de l’expérience et du parcours client
Stratégie de marketing digital opérationnel
- Stratégie de communication digitale
- Certification Google Ads sur le Réseau de Recherche
- Droit de la communication et de l’internet
Pilotage de la stratégie et de la relation clients
- Data et web analytics : méthodologie et outils
- Inbound marketing
Pilotage de projets et management
- Gestion de projet digital
- Management des équipes
Communication digitale et influence
- Techniques PAO
- Wordpress
- Création vidéo et postproduction
- Collaboration influenceur
- Business English
Culture professionnelle et citoyenne
- Atelier CV
- I.A
- Transition écologique : le climat
- Inclusion, diversité et handicap
Expérimenter et découvrir
- Les échappées : visites d’entreprises et de lieux innovants
- ESG Guests : rencontres et échanges avec des professionnels remarquables
- L’argument : apprendre à construire un argumentaire convaincant
- Décryptage : comprendre l’actualité, les enjeux économiques, sociétaux et environnementaux
- Apprentissage entre pairs : comment s’appuyer les uns sur les autres pour apprendre, collaborer efficacement et s’évaluer
2
Programme année 2 : 2026-2027
La marque et sa stratégie marketing
- La marque: sa charte éditoriale
- Marketing digital : la stratégie
- LE LAB # 1
Business model et expérience client
- Marketing de l’innovation
- Atelier d’idéation
- Webdesign UX/UI
- LE LAB #2
Stratégie de marketing digital opérationnel
- e-business : stratégie et déploiement
- Mesurer la performance des actions
- LE LAB #3
- Droit de la consommation
Pilotage de la stratégie et de la relation clients
- Data et web analytics : reporting et recommandations
- LE LAB #4
- Certification Google Analytics
Pilotage de projets et management
- Gestion de projet et méthodes agiles
- Accompagnement au changement et gestion des conflits
Communication digitale et influence
- Techniques PAO et création graphique
- Communication sensible et digital
- Lobbying et stratégies d’influence
- Anglais du marketing et de la communication
Culture citoyenne
- Café débat
- Citoyenneté et diversité
- Handimanagement
Expérimenter et découvrir
- Convaincre son auditoire : comment maîtriser son pitch et capter l’attention
- Idol Talk : présenter façon « Ted-X » une personnalité ou une thématique de votre choix afin de maîtriser la prise de parole en public
- Game of ESG : La compétition stratégique de la dernière année de Mastère : plusieurs maisons, 1 trône de « faire » …
Prérequis
1
1e année
TItulaires d'un bac+3, d’un titre RNCP (niveau 6) ou d’un diplôme équivalent
2
2e année
Titulaires d'un bac+4 ou d’un bac+5, d’un titre RNCP (niveau 7) ou d’un diplôme équivalent.
Débouchés
Les principaux métiers accessibles à l’issue de la formation, en agence ou en entreprise dans des directions marketing, communication ou web :
- Responsable marketing
- Responsable marketing digital
- Responsable webmarketing
- Responsable marketing innovation
- Responsable acquisition online
- Responsable affiliation et partenariats e-commerce
- Responsable affiliation et partenariats web
- Responsable de l’innovation et de la stratégie web
- Responsable du marketing produits web
- On-line marketing manager
- Digital brand manager
- Responsable de la marque en ligne
- Responsable de marque
- Manager de contenus de marque
- Directeur/ Directrice du marketing
- Mobile marketer
- Web marketer
80%
Taux d’insertion dans les 6 mois suivant la certification
(2022-2023)
31k
Salaire moyen brut dans les 6 mois suivant la certification
Parmi les entreprises qui recrutent nos alternants
Informations complémentaires
1
Durée
La formation se déroule en 469 heures par an comprenant les cours en face à face avec les intervenants, les travaux de groupe et challenges professionnels, l’e-learning et les événements liés à la formation tels que les conférences et rencontres avec des professionnels.
2
Modalités d'évaluation
Les modalités d’évaluation spécifiques à ce titre RNCP sont les suivantes :
- Etudes de cas, des mises en situations avec rendu de dossiers professionnels et soutenance orale devant jury
- De plus, l’obtention de la Certification Google et du TOEIC (avec un minimum de 300 points) est obligatoire.
Plus d’infos sur les modalités d’évaluation
3
Equivalences
Ce titre n’a pas d’équivalence avec d’autres certifications professionnelles.
4
Passerelles
Cette formation délivre le titre de Responsable marketing digital stratégique et opérationnel. Des passerelles sont possibles vers les autres formations du groupe délivrant le même titre et/ou la même formation.
5
Tarifs
Les tarifs de formation sont consultables sur notre page Admission, rubrique Tarifs et financement.
Dans le cadre de l’alternance, aucun frais de scolarité n’est à la charge de l’alternant.
6
Contact
Vous avez des questions sur la procédure d’admission ?
N’hésitez pas à contacter nos équipes.
Les temps forts de la formation
Notre école compte de nombreuses entreprises partenaires dont certaines travaillent étroitement avec nos étudiants du Mastère Communication Digitale et Marketing d'Influence : Arjcom, BRGM, Orange, SNCF Voyageurs, Radiall, Office National de Forêts, Domitys Invest, Comexposium, Ville de Saumur.
Bien implantée sur le territoire tourangeau, l'ESG peut s'appuyer sur ses partenaires institutionnels : CROUS, Tours Métropole, Ville de Tours, Région Centre.
Témoignage de Marine, étudiante en Mastère Communication Digitale et Marketing d’Influence nous parle du programme
Toutes nos réponses à vos questions sur notre Mastère Communication Digitale et Marketing de l'Influence
1
Où faire un mastère en communication ?
Vous pouvez suivre un Mastère en Communication dans de nombreuses écoles de commerce, universités et établissements spécialisés. L’ESG propose des Mastères en Communication dans 14 grandes villes françaises, offrant une formation complète et adaptée aux exigences du marché.
2
Quel est le meilleur mastère en communication ?
Le meilleur Mastère dépend de vos objectifs professionnels. Un Mastère spécialisé en Communication Digitale et Marketing d’Influence, par exemple, est idéal pour intégrer des secteurs innovants et en forte croissance. L’ESG propose des programmes reconnus pour leur approche pratique et leur réseau professionnel.
3
Quel salaire pour un mastère communication ?
Le salaire varie selon le poste et l’expérience. Un diplômé peut commencer avec un salaire annuel brut entre 28 000 € et 35 000 €. Avec de l’expérience, un responsable communication peut atteindre 45 000 € à 60 000 €, voire plus dans les grandes entreprises ou les secteurs stratégiques.
4
Quels sont les mastères les plus demandés ?
Pour mieux répondre aux attentes de nos étudiants, l’ESG propose deux spécialisations en communication : le Mastère en Communication Digitale et Marketing d’Influence et le Mastère en Communication Événementielle.
5
Quelle alternance pour un Mastère Communication Digitale et Marketing d'influence ?
Les étudiants peuvent réaliser leur alternance dans des agences de communication, des start-ups, des entreprises du secteur du digital, ou des services marketing de grandes marques. Les postes incluent : Community Manager, Chef de projet digital, Social Media Manager, ou encore Chargé de communication digitale.
6
Quelles sont les différentes branches de la communication ?
Le secteur de la communication est vaste et comprend plusieurs spécialisations :
-
Communication digitale : gestion des réseaux sociaux, stratégie web, marketing digital.
-
Communication événementielle : organisation d’événements, salons, conférences.
-
Communication publique et politique : communication des institutions publiques et stratégie de communication des partis et figures politiques.
-
Communication numériques des organisations : communication interne et externe des entreprises.
-
Communication des médias et journalisme : relations presse, gestion des contenus médiatiques.
7
Que faire après une licence information communication ?
Après une licence en Information et Communication, intégrer le Mastère Communication Digitale et Marketing d'Influence de l’ESG est une excellente option pour approfondir vos compétences et vous spécialiser dans des domaines en pleine expansion. Ce programme vous permet de :
- Maîtriser les stratégies digitales : Apprenez à élaborer des stratégies de communication sur les réseaux sociaux, à gérer des campagnes digitales et à optimiser la visibilité des marques en ligne.
- Développer des compétences en marketing d'influence : Collaborez avec des influenceurs, gérez des partenariats et comprenez les enjeux des nouvelles tendances marketing.
- Acquérir une expertise en création de contenu : Formez-vous à la production de contenus engageants adaptés aux différentes plateformes numériques.
- Renforcer votre employabilité : Grâce aux projets concrets, aux stages et à l’alternance proposés, vous serez opérationnel(le) dans les métiers du digital.
- Accéder à des débouchés variés : Ce mastère ouvre la voie à des postes comme chef de projet digital, social media manager, responsable marketing d’influence, ou encore consultant en stratégie digitale.
Ce parcours spécialisé vous permettra de combiner vos acquis en communication avec les nouvelles compétences indispensables dans le monde numérique et de dynamiser votre carrière.
8
L’école accompagne-t-elle les étudiants dans leur recherche de stage ou d'alternance ?
Oui, l’ESG accompagne activement ses étudiants dans leur recherche de stage et d’alternance. L'école met en place plusieurs dispositifs pour faciliter leur insertion professionnelle :
- Un réseau d’entreprises partenaires : L’ESG collabore avec de nombreuses entreprises de différents secteurs, offrant aux étudiants des opportunités de stages et d’alternance adaptées à leur formation.
- Des ateliers de coaching : Des sessions de coaching sont organisées pour aider les étudiants à optimiser leur CV, rédiger des lettres de motivation percutantes et se préparer aux entretiens.
- Des événements de recrutement : L’école organise régulièrement des forums de l’alternance, des job dating et des conférences où les étudiants peuvent rencontrer des recruteurs et postuler directement.
- Un accompagnement personnalisé : Les équipes pédagogiques et les responsables des relations entreprises guident les étudiants tout au long de leur recherche pour les aider à trouver des missions alignées avec leurs objectifs professionnels.
Grâce à cet accompagnement complet, les étudiants de l’ESG sont bien préparés pour intégrer le monde professionnel et maximiser leurs chances de décrocher des opportunités de qualité.
9
Quel métier faire avec/après un Mastère Communication Digitale et Marketing d'Influence ?
Vous vous demandez quels sont les débouchés à l’issue de la formation ?
En agence ou en entreprise dans des directions marketing, communication ou web :
- Responsable marketing
- Responsable marketing digital
- Responsable webmarketing
- Responsable marketing innovation
- Responsable acquisition online
- Responsable affiliation et partenariats e-commerce
- Responsable affiliation et partenariats web
- Responsable de l’innovation et de la stratégie web
- Responsable du marketing produits web
- On-line marketing manager
- Digital brand manager
- Responsable de la marque en ligne
- Responsable de marque
- Manager de contenus de marque
- Directeur/ Directrice du marketing
- Mobile marketer
- Web marketer
À lire autour du Mastère Communication Digitale & Marketing d’Influence
Regroupez par équipe, pendant une semaine les étudiants travaillent sur un cas réel d'entreprise. Développez la stratégie de communication, créer un business model ou encore réaliser une étude de marché...
Représenter une institution ou une entreprise, créer des supports, développer les relations publiques… le domaine de la communication vous tente mais vous ne savez pas quels sont les débouchés ? Pas de panique ! Voici une sélection des métiers auxquels vous pourrez prétendre après vos études.
Quelques offres d'alternance de nos partenaires à Tours
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| Campus | Session | Formation | Frais de candidature | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Tours | Octobre 2025 | Mastère Communication Digitale & Marketing d'Influence | 0,00 € |
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