Mastère Marketing et Commerce Tours

Titre de niveau 7 enregistré au RNCP*

date de rentrée
Octobre
Niveau d’entrée
Bac+3Bac+4
diplôme
Bac+5
Rythme
Alternance

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Pourquoi choisir le Mastère Marketing et Commerce de l'ESG à Tours?

  • Le Mastère marketing et commerce de l’ESG va vous permettre de développer des compétences aussi bien sur le plan stratégique, que sur le plan opérationnel. Elles viendront renforcer le savoir théorique également nécessaire.
  • Notre pédagogie est concrète, elle s’appuie en partie sur des mises en situation réelles et sur des intervenants qui sont des professionnels du commerce ou du marketing. Ils vont partager avec vous leur expérience et leur savoir-faire.
  • Vous vous immergez dans le monde de l’entreprise au travers des stages ou de l’alternance, selon le rythme que vous choisissez. Vous renforcez ainsi votre employabilité.
  • Nous vous apportons un accompagnement et un suivi à la recherche de votre entreprise d’accueil.
  • Vous avez la possibilité, si vous le souhaitez, de réaliser une partie de vos études à l’international dans l’une de nos universités partenaires.
  • Vous obtenez un titre certifié reconnu par l’Etat*.
  • Vous intégrez un groupe solide : Galileo Global Education, n°1 mondial de l’enseignement supérieur privé.

A la question : pourquoi du commerce alors que je veux faire du marketing ? 

Le commerce et le marketing sont étroitement liés : la compréhension et la pratique du secteur commercial sont indispensables pour concevoir des stratégies marketing efficaces pour vendre produits ou services. D’ailleurs, beaucoup commencent leur carrière en marketing par des fonctions commerciales pour connaître le terrain et le besoin client. 

*Titre de Manager Produits et Marketing délivré par ESGCV, NSF 312 - Niveau 7 - enregistré au RNCP sous le numéro 35960 par décision du Directeur Général de France Compétences du 15/10/2021

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Objectif du Mastère Commerce Marketing

A l’issue de cette formation vous saurez : 

  • Définir la stratégie marketing d'une entreprise
  • Déployer la stratégie marketing
  • Mettre en oeuvre le plan marketing
  • Assurer le management et suivi qualité

Taux d'obtention : 95% à l’échelle nationale sur le titre RNCP de Manager Produits et Marketing (session novembre 2022)

Prérequis

Entrée en 1e année : étudiants titulaires d'un bac+3, d’un titre RNCP (niveau 6) ou d’un diplôme équivalent

Entrée en 2e année : étudiants titulaires d'un bac+4 ou d’un bac+5, d’un titre RNCP (niveau 7) ou d’un diplôme équivalent.

L'ESG en chiffres

L’ESG en 2022-2023, c’est 

5 000

entreprises partenaires

500

entreprises grands comptes

9 900

contrats d'alternance

45 000

anciens élèves

Durée

La formation se déroule en 483 heures en 1re année et en 2e année.

Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travaux de groupe, de projets d’entreprise, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences.

Tarifs

Les tarifs de formation sont consultables sur notre page Admission, rubrique Tarifs et financement.

Dans le cadre de l’alternance, aucun frais de scolarité n’est à la charge de l’alternant

Contact

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Les temps forts de la formation

Le mémoire
Le mémoire

Le mastère est l'approfondissement des bases en marketing et commerce au delà du généralisme, l'obtention du mastère va vous apporter une réelle expertise métier. C'est avec l'outil pédagogique incontournable qu'est le mémoire que vous pourrez approfondir un sujet et mettre en avant votre expertise.

Avec l'aide de votre tuteur pédagogique, vous devrez trouver une problématique liée au commerce ou au marketing. A vous ensuite d'y apporter une analyse ainsi que des préconisations. Votre prise de recul, indispensable pour la préparation de ce mémoire sera une compétence supplémentaire mise en pratique. Au delà de votre opérationnalité « terrain », vous serez capable, en entreprise, de mener une analyse globale et transversale d’une problématique. Le mémoire est un réel travail de recherche universitaire accompagné d'une enquête sur le terrain où vous devrez rencontrer des acteurs du monde de l'entreprise. La recherche débute au deuxième semestre, après validation de votre sujet par votre tuteur pédagogique. Vous serez encadré tout au long de votre mémoire, vous aurez ensuite l'honneur de présenter votre travail à un jury de professionnels.

Pédagogie

Méthodes mobilisées Modalités d’évaluation
Méthodes mobilisées Modalités d’évaluation

Notre pédagogie repose sur :

  • un enseignement mêlant cours théoriques et exercices pratiques durant lesquels l’intervenant aide ses étudiants à raisonner, à se poser des questions, à débattre et à concevoir des solutions.
  • des cours en classe dispensés par des intervenants professionnels, experts dans leur domaine, permettant l’assimilation des connaissances requises selon le secteur d'activité,
  • un accompagnement en e-learning : cours en classe inversée associant l’e-learning et les mises en application afin de favoriser l’acquisition de compétences ; modules de formation en ligne permettant de progresser à son rythme,
  • des mises en situation professionnelle sur des cas réels proposés par une entreprise partenaire ou des cas représentatifs avec présentation de recommandations,
  • une pédagogie active au travers de projets, hackathon et business games,
  • des sorties et rencontres professionnelles,
  • des certifications professionnelles requises dans le monde professionnel 
  • un coaching individuel.

Le certificat d’école est délivré en fin de cursus lorsque toutes les conditions d’obtention définies par l’établissement sont validées. L’évaluation est réalisée selon les modalités les plus adaptées aux différents modules de formation et peut être réalisée, selon les modules, en individuel ou en groupe. 

Le cycle est évalué par une "Semaine des compétences" comprenant différentes épreuves dont l'objectif est de démontrer l’acquisition des compétences liées à la certification professionnelle visée par la formation. 

L’évaluation certifiante est toujours individuelle. 

Le titre certifié est délivré lorsque toutes les conditions définies par le RNCP sont validées.

Les modalités d’évaluation de la certification dépendent de chaque titre. Voir la page du programme qui vous intéresse.

Candidat en situation de handicap : Dans le cadre du respect du règlement d'examen, tout candidat peut saisir le référent handicap du certificateur pour aménager les modalités d'évaluation et obtenir l’assistance d’un tiers lors de l’évaluation. Les supports et le matériel nécessaires à la réalisation des évaluations pourront être adaptés. Sur conseil du référent handicap et dans le respect des spécifications du référentiel, le format de la modalité pourra être adaptée.    

Sur avis motivé du référent handicap le jury de certification peut décider d’exempter le candidat de certains critères d’évaluation. : dans la mesure où cela ne remet pas en question la capacité professionnelle globale du candidat si le critère au regard de la nature du handicap n'a pas vocation à s'appliquer dans la pratique professionnelle future du candidat Ces deux critères étant cumulatifs

Programme du Mastère Commerce Marketing

2024-2025

Programme année 1 Programme année 2

Définition de la stratégie marketing

  • Etudes marketing
  • Sociologie du consommateur
  • Stratégie de marque

Déploiement de la stratégie marketing

  • Design thinking
  • Outils de veille concurrentielle 
  •  Gestion budgétaire
  • Business Game
  • Stratégie de distribution

Mise en œuvre du plan marketing  

  • Digital marketing
  • Réputation et e-réputation des marques
  • Challenge Marcom

Management et suivi qualité

  • Cartographie des prestataires externes
  • Expérience client et fidélisation
  • Management agile 
  • Les martechs : nouveaux outils marketing 
  • Excel avancé

Spécialisation

  • Stratégie d’entreprise 
  • Droit des affaires 
  • Pilotage administratif et financier de l’entreprise
  • Mémoire de recherche appliqué

Savoir devenir : Autrui est une richesse

  • Life skill : développer son empathie
  • Projet associatif : action humanitaire, environnementale ou sociétale
  • Interculturalité et altérité
  • Comprendre et s’ouvrir au monde : transition écologique appliquée au secteur d’activité de mon entreprise d’accueil 
  • S’ouvrir aux autres : inclusion, diversité et handicap

2 badges Mi-Shift : Respect for diversity et Empathy 

Expérimenter et découvrir

  • Les échappées : 
    • visites d’entreprises et de lieux innovants
    • ESG Guests : rencontres et échanges avec des professionnels remarquables
  • L’argument : s’exercer à l’art du débat et de l’argumentation
  • Décryptage : comprendre l’actualité, les enjeux économiques, sociétaux et environnementaux
  • Apprentissage entre pairs : comment s’appuyer les uns sur les autres pour apprendre, collaborer efficacement et s’évaluer

Définition de la stratégie marketing 

  • Veille et étude de marché 
  • Positionnement et segmentation marketing 
  • Diagnostic stratégique
  • Business project 1 (certifiant)

  • Stratégie de développement 

Déploiement de la stratégie marketing  

  • Stratégie de développement
  • Politique tarifaire
  • Pilotage des budgets marketing
  • Distribution et retail marketing
  • Business Project 2 (certifiant)

Mise en œuvre du plan marketing

  • Performance de la communication
  • Stratégie merchandising et e-merchandising
  • Marketing opérationnel 

Management et suivi qualité 

  • Gestion de la relation avec les prestataires et équipes externes
  • Expérience client et innovation 
  • Management inclusif et participatif
  • Leadership et pilotage de la performance 
  • Tableaux de bord et KPI

Spécialisation

  • Data management
  • Stratégie d’acquisition de nouveaux marchés
  • Stratégie de négociation commerciale
  • E-business
  • Business English

Savoir devenir : Je passe à l’action

  • Life skill : s’engager
  • Self management ou comment se manager soi-même
  • Devenir un manager responsable
  • Diversité et handicap : label Handimanager de Companieros
  • Manager les autres, manager la différence

2 badges Mi-Shift : Self management et Participation

Expérimenter et découvrir

  • Convaincre son auditoire : comment maîtriser son pitch et capter l’attention
  • Idol Talk : présenter façon Ted-X une personnalité ou une thématique de votre choix et maîtriser la prise de parole en public
  • Game of ESG : 4 maisons, 1 trône de « faire »…

Les modalités spécifiques de votre certification sont les suivantes : 

  • Mises en situation
  • Projet professionnel et/ou de consulting
  • Analyse de la pratique professionnelle

Plus d'infos sur les modalités d'évaluation sur la page Pédagogie.

Débouchés

Les titulaires du titre de Manager Produits et Marketing occupent des postes tels que :

  • Chef de produit
  • Chef de produit e-commerce
  • Chef de produit digital
  • Chef de gamme
  • Chef de projets marketing
  • Responsable marketing
  • Manager marketing
  • Chef de groupe
  • Chef de marque
  • Chef de marché
  • Category manager
  • Brand manager
  • Chargé ou chargé d'études marketing

Taux d'insertion : 82% des étudiants certifiés sur ce titre à l'échelle du groupe sont en poste dans les 6 mois suivant la certification (promotion 2020).

L’Alternance en Mastère: un accélérateur de réussite !

L'ESG à Tours offre la possibilité de faire un parcours en alternance.

Un parcours où l'acquisition d'une expertise métier se fera sur le terrain. C'est en entreprise que vous confronterez vos savoirs théoriques, vous testerez la pertinence de vos acquis, en observant, expérimentant et en étant un acteur de l'entreprise.

Nous comptons parmis nos entreprises partenaires : Giffard, Neoway, Securitas, Metronic, Groupe Benard, France Boissons, Bigard, EDF, Bricot Dépôt, ...

Bien implantée sur le territoire tourangeau notre école peut s'appuyer sur ses partenaires institutionnels : CROUS, Tours Métropole, Ville de Tours, Région Centre, ...

L'ESG à Tours met son expertise professionnelle au service des étudiants pour forger un profil adapté au monde de l'entreprise. L'étudiant aura une réelle crédibilité face aux recruteurs à la recherche de jeunes talents opérationnels.

Rythme : une semaine de cours toutes les trois semaines

+ de 75%

d’alternance sur le campus de Tours

Coaching alternance !

En entrant à l’ESG à Tours vous bénéficiez de la force du Groupe ESG, acteur majeur et singulier de l’enseignement supérieur en France. Centré sur la réussite de ses étudiants, le Groupe ESG a pour objectif de développer fortement leur employabilité !

Dans le cadre de votre recherche d’alternance, un accompagnement est organisé pour tous nos étudiants en Mastère.

Une rencontre vous aidera à définir votre objectif, connaître tout le processus d’accompagnement et vous équiper des documents nécessaires. Cette démarche officialisera votre engagement de recherche d’alternance avec l’ESG.

Par ailleurs, l’ESG à Tours a le plaisir d’offrir à ses étudiants dans une démarche de recherche d’alternance, une prestation de coaching pour la recherche d’entreprise. Trois types d’ateliers , conduits par des professionnels, vous sont proposés. Ils constituent chacun des étapes décisives de la recherche d’alternance.

1 // Comment envoyer une bonne candidature
2 // Les techniques de recherches
3 // Bien se vendre en entretien

De la définition de votre projet à la signature de votre contrat en passant par votre CV. Un véritable accélérateur de succès !

Un tremplin pour la création de votre entreprise !

Un responsable marketing doit savoir mobiliser toutes les synergies et les compétences de ses collaborateurs de façon transversale.

Une connaissance globale des processus de l'entreprise ainsi qu'une expertise de sa profession sont deux capacités qu'il doit mettre en œuvre au quotidien.

C'est pourquoi, nous faisons du projet de création d'entreprise le pilier de votre deuxième année de Mastère Marketing et Commerce de l'ESG à Tours.

En devenant entrepreneur le temps de votre projet, vous mettrez en œuvre toutes les connaissances en marketing et commerce. Egalement, vous découvrirez des métiers complémentaires au votre (logistique, finance, RH, droit des affaires), en partageant avec les intervenants professionnels, vous comprendrez de manière systématique les mécanismes de fonctionnement d'une entreprise.

A toutes les étapes de votre création, des intervenants aux spécialités très variées vous accompagneront et seront de véritables coach. Des interrogations sur la gestion, la finance ? Sur l'étude de marché, le droit ? Vos intervenants seront là pour vous guider.

Les projets sont évalués à mi-parcours par un jury de professionnels, c'est le moyen d'avoir un tutorat personnalisé et rectifier la trajectoire si besoin. A la finalité du projet, vous présenterez un réel business plan devant un jury d'investisseurs et de professionnels.

Équivalences

Si vous avez suivi une formation approchante ailleurs, il existe des équivalences sur certains blocs de compétences. Voir le détail sur la fiche de notre certification sur le site de France Compétences. 

Passerelles

Cette formation délivre le titre de Manager développement et performance commerciale. Des passerelles sont possibles vers les autres formations de l’ESG délivrant le même titre et/ou la même formation.

Modalités d'évaluation : 

Les modalités spécifiques de votre certification sont les suivantes : 

  • Mises en situation
  • Projet professionnel et/ou de consulting
  • Analyse de la pratique professionnelle

Plus d'infos sur les modalités d'évaluation sur la page Pédagogie.

À lire autour du Mastère Commerce Marketing

UN BUSINESS TIME SOUS LE SIGNE DE L’INNOVATION

Un Business Time Sous Le Signe De L’innovation

Rencontrer des professionnels, développer son réseau, découvrir un secteur d’activité, un métier, fait partie intégrante du quotidien des étudiants de l’ESG Tours. C’est justement lors du premier Business Time de l’année que nos étudiants ont pu rencontrer Céline Girault, responsable Open Innovation au sein du groupe international Hutchinson...

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Business challenge - ESG campus de Tours

Janvier sous le signe des Business Challenge

Regroupez par équipe, pendant une semaine les étudiants travaillent sur un cas réel d'entreprise. Développez la stratégie de communication, créer un business model ou encore réaliser une étude de marché...

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Ils parlent du Mastère Commerce Marketing

Julien - travailler à l'étranger - ESG école de commerce à Tours
Julien
«  J’avais toujours eu envie de travailler à l’étranger. J’ai donc décidé de faire un BTS Commerce international. Après plusieurs recherches j’ai réussi à trouver un stage de 3 mois dans l’agroalimentaire en Bolivie.  »
Lire le témoignage

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International

ESG traite les données recueillies afin de gérer vos demandes d’information et vous accompagner dans votre orientation. Nous vous informons que ESG utilise vos données à des fins marketing pour personnaliser et adapter ses offres de services à vos besoins et établir des statistiques et des modèles de profils marketings. En communiquant vos coordonnées, vous consentez à être contacté par nos conseillers du lundi au vendredi de 9h30 à 19h00 Vos données seront conservées pour une durée de 3 ans ; pour en savoir plus sur la gestion de vos données personnelles et pour exercer vos droits, veuillez consulter la politique de protection des données de l’école ou envoyer un mail au délégué à la protection des données de l’école de votre choix (voir politique de protection des données).

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Tours Octobre 2024 Mastère Marketing Commerce 65,00 €

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