Devenir chef de produit

Le chef de produit occupe une place stratégique dans une entreprise cherchant à se développer et à asseoir sa notoriété sur son marché.

En étroite collaboration avec les pôles de recherche et développement (R&D), de marketing, de production, de communication et de vente, il s'agit en effet de la personne qui s'occupe d'accompagner le développement d'un produit ou d'une gamme de produits. Il intervient ainsi tout au long de son cycle de vie, depuis sa conception jusqu'à sa fin de commercialisation.

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C'est quoi le métier de chef de produit ?

Le quotidien d'un chef de produit est très stimulant, incluant des missions riches et variées, dont voici justement un aperçu :

l'analyse du marché pour connaître les attentes des consommateurs et détecter de nouvelles opportunités
la veille concurrentielle
la structuration de la gamme de produits et de la grille tarifaire associée
la définition des caractéristiques techniques et des fonctionnalités des produits
la définition du cycle de vie des produits (lancement, commercialisation, nouvelles versions, rappels en cas de défaut et fin de commercialisation)
les relations et les négociations avec les partenaires industriels et commerciaux
la supervision des événements de présentation et de lancement
la supervision des campagnes de promotion pour les produits
les interactions avec la presse (questions, interviews, reportages, prêts d'exemplaires de test, etc.)
l'analyse concernant l'accueil des produits par les consommateurs (volumes de ventes, avis clients, articles de presse, etc.)
la présentation de rapports de performances à la direction

En raison du type de missions, le chef de produit peut avoir à travailler le soir ou le week-end, lors de la présence requise à un gros événement (lancement d'un nouveau produit ou salon professionnel, par exemple) ou lors d'un déplacement (négociations avec les fournisseurs à l'étranger, par exemple). Il n'est pas un employé de bureau avec des horaires fixes.

Quel est le salaire d'un chef de produit ?

Le niveau de rémunération d'un chef de produit salarié en France dépend de plusieurs facteurs, parmi lesquels :

le niveau de qualification
l'expérience, notamment dans le secteur d'activité de l'entreprise
l'entreprise et son secteur d'activité
les responsabilités
les objectifs attendus par la direction

Un chef de produit gagne environ 30 000 à 35 000 euros par an pour un débutant et 60 à 75 000 euros par an pour une personne expérimentée.

Quelles formations suivre pour devenir chef de produit ?

Pour occuper le poste de chef ou cheffe de produit, de solides compétences en gestion de projet, en marketing et en communication sont nécessaires.

De nombreuses formations permettent d'acquérir ces compétences, parmi lesquelles celles de l'ESG :

Avant d'accéder à ce poste à responsabilités, il faudra acquérir de l'expérience à travers différents postes intermédiaires comme assistant chef de produit, responsable du marketing, chef des ventes ou encore responsable commercial.

Par la suite, avec l'expérience, il sera possible de s'orienter vers des postes à très fortes responsabilités comme ceux de directeur commercial, de brand manager ou de directeur général opérationnel.

Où travaille le chef de produit ?

Le chef de produit peut travailler dans différentes structures, dont voici quelques exemples :

une startup qui lance ses premiers produits
une entreprise nationale ou multinationale spécialisée dans les biens de consommation qui veut pérenniser sa situation et conquérir de nouveaux marchés
une entreprise spécialisée dans les services (télécommunications, banques, assurances, énergies, etc.)

Le chef de produit peut ainsi avoir à gérer, par exemple, une gamme de smartphones chez un constructeur de smartphones, une gamme d'utilitaires professionnels chez un constructeur automobile, une gamme de forfaits chez un opérateur de télécommunications ou encore une gamme de sodas chez une marque de boissons. En bref, il peut travailler dans tout secteur où il y a des ventes à développer et des clients à fidéliser.

Quelles sont les compétences nécessaires pour être chef de produit ?

Le poste de chef de produit requiert plusieurs compétences essentielles pour mener à bien les différentes missions :

la parfaite connaissance du marché concerné
la gestion de projet
la compréhension du comportement des consommateurs
la communication écrite et orale
les techniques de négociation
la capacité à développer un réseau de contacts (industriels, distributeurs, journalistes, etc.)
la maîtrise d'une ou plusieurs langues étrangères, dont l'anglais, pour ouvrir de nouvelles portes
l'aisance avec les outils numériques, à la fois pour organiser son travail et pour mettre en œuvre des actions de communication
la gestion d'un budget publicitaire

Quelles qualités faut-il pour devenir chef de produit ?

Pour devenir chef de produit, il faut également certaines qualités :

l'autonomie
la curiosité naturelle
l'aisance relationnelle avec différents profils d'interlocuteurs (ingénieurs, marketeurs, commerciaux, journalistes, influenceurs, etc.)
le dynamisme
l'esprit d'innovation pour identifier de nouvelles tendances et explorer de nouvelles idées, afin d'améliorer constamment les produits
la capacité de remise en question face à des résultats insatisfaisants
la capacité à prendre des décisions rapides
l'organisation en raison de journées souvent chargées
la flexibilité horaire
la gestion du stress (lancement produit, communication de crise, pression des objectifs, etc.)

En tant qu'ambassadeur d'une entreprise ou d'une marque, le chef de produit doit par ailleurs avoir une présentation impeccable.