Fiche métier : attaché de presse

L'attaché de presse se charge de vanter les mérites et les accomplissements de son organisme auprès de divers organes médiatiques. Qu'il s'agisse de promouvoir un produit novateur ou de médiatiser le développement d'une activité, ce conseiller en relations presse n'a de cesse de mettre son organisme sur le devant de la scène. Il coopère alors étroitement avec ses collaborateurs internes, des chefs de produit aux chargés de communication. Bien sûr, il veille à ce que ses actions de promotion véhiculent une image de marque positive et conforme à l'identité de l'entreprise pour laquelle il opère.

L'attaché de presse jongle entre rédaction de communiqués et de dossiers de presse, qu'il transmet aux journalistes de son réseau. Des relances lui assurent que ses interlocuteurs ont bien reçu ses communications. Il peut alors envoyer aux journalistes des informations complémentaires, comme leur faire parvenir des photos illustrant un futur article ou des vidéos à insérer dans un sujet à paraître au journal télévisé. De là, il suit attentivement les retombées presse des campagnes médiatiques qu'il a enclenchées et en réfère à sa direction via des reportings et revues de presse. Occasionnellement, il enfile également une casquette d'event manager. Voyages de presse et conférences de presse donnent ainsi une visibilité accrue à sa marque, tout en lui permettant d'élargir son carnet d'adresses.

Une formation de niveau bac+2, comme un BTS communication, s'avère un bon tremplin vers un poste d'assistant. Au poste exposé et convoité d'attaché de presse, cependant, les recruteurs favorisent plutôt les profils de niveau bac+5. Licence professionnelle ou BUT information-communication en poche, les titulaires d'un bac+3 peuvent se tourner vers un master universitaire en communication des organisations ou en relations publiques. Alternativement, écoles supérieures de journalisme, instituts d'études politiques (IEP) et grandes écoles de commerce proposent des parcours de spécialisation. mastères et MBA combinent ainsi socle théorique de haut niveau et apprentissage opérationnel en entreprises partenaires.

L'attaché de presse est un expert du positionnement de son entreprise ou son institution, de ses produits et services, et de son environnement concurrentiel. De même, il dispose d'une culture générale étendue et d'une curiosité acérée envers les évolutions du paysage médiatique. Ses compétences rédactionnelles lui permettent alors de tirer le meilleur parti de ses connaissances, tout en aiguisant l'intérêt d'interlocuteurs sensibles à la qualité de sa plume. D'ailleurs, le conseiller en relations presse est tout aussi à l'aise avec la langue de Shakespeare. Suivant l'essor des nouvelles technologies de communication, il maîtrise également l'écosystème numérique (outils de publication assistée par ordinateur PAO, logiciels d'édition multimédia, techniques d'emailing, notions d'e-réputation, etc.). Enfin, l'attaché de presse se dote d'un bagage transverse en droit de l'information, stratégies de communication, lobbying et mix marketing.