Accueil
Concours
Programmes
International
Enseignants
Recherche
Entreprises
Contacts
Responsable : M. GUERIN Serge
Objectifs
Compte tenu des compétences des membres de ce laboratoire, 3 axes de recherche principaux ont été définis:
Publicité et comportement
du consommateur
Il s'agit d'étudier les effets conscients et inconscients
d'un message publicitaire sur la formation
de l'attitude et l'intention d'achat du
consommateur à l'égard d'une marque. Un intérêt
particulier est porté à la mémorisation et au
traitement du nombre considérable de messages
publicitaires auxquels le consommateur est
exposé quotidiennement. L'efficacité publicitaire
est appréhendée à travers la mémorisation,
en comparant les différents types de
mémoire, explicite versus implicite.
La stratégie des marques
Ce thème a pour objectif d’étudier la variable de
personnalité des marques (définition et mesure
du concept) et son influence sur le comportement
du consommateur, de l'investisseur individuel
et du chercheur d'emploi. Ces recherches
montrent que chacun de ces comportements est
influencé par un type spécifique de traits de personnalité de la marque. Les recherches portent également sur la relation que les consommateurs
ont avec leur marque déclarée préférée.
Le management des seniors
La question senior, du point de l’emploi, de la
mobilisation des personnes concernées et du
management de l’intergénération au sein des
entreprises devient un enjeu crucial. Par ailleurs,
les seniors représentent aujourd’hui un
marché essentiel puisque 50 % des achats sont
effectués par les plus de 50 ans, pour euxmêmes
ou pour des proches. Les plus de 50 ans
sont aujourd’hui 20 millions en France. En 2030,
un français sur deux aura dépassé cet âge. La
problématique senior concerne l’ensemble du
jeu social et affecte directement le management
des entreprises dans les dimensions stratégiques,
ressources humaines, marketing et
communication. Il s’agit, d’une part, de rendre
les seniors plus contributifs dans leur activité professionnelle et, d’autre part, de mieux répondre
aux attentes, aux styles de vie nouveaux, évolutifs et multiples des consommateurs
seniors.
Pour aider les entreprises à se saisir de la question
senior dans une approche proactive, il
importe de développer des travaux de recherche
qui s’inscrivent dans une dimension
réellement pragmatique et efficiente. Cet axe de
recherche entend constituer un carrefour des
bonnes pratiques, des interrogations et des
recherches sur ces enjeux. Elle permettra de
contribuer à mieux analyser les expériences étrangères et à mettre en perspectives les initiatives
et les expérimentations qui ce développement
progressivement en France et à l’étranger.
Il s’agit de montrer que loin d’être une
contrainte stérile, la question senior peut
conduire à mieux orienter les entreprises, à développer de nouveaux produits et à motiver
les équipes en interne quel que soit l’âge des
personnes concernées.
Membres
Cliquez sur le nom d'un membre pour consulter sa biographie.
Publications 2010 - Laboratoire Stratégie et Management
Archives 2009 | Archives 2008 | Archives 2007 | Archives 2006 | Archives 2005 | Archives 2004 | Archives 2003
Communications dans des Colloques
| Auteur | Titre | Evénement | Lieu | Date |
|---|---|---|---|---|
| INGARAO Aurore | Le prix attendu du couple marque-enseigne par le consommateur : étude de l'influence de l'orientation de la marque et de la spécialisation de la marque | Université de Tours | 14 janvier 2010 |
Emissions Télévision et Radios
| Auteur | Titre | Média | Date |
|---|---|---|---|
| GUERIN Serge | Envoyé Spécial, La suite | France 2 | 23 janvier 2010 |
Présentation
