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Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : 1995

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M0872

Résumé : Il s'agit, sur un marché très concurrentiel, de lancer un nouveau produit en s'appuyant sur la notoriété d'une marque dans un domaine complémentaire. Il faudra élaborer une stratégie marketing permettant de lutter contre les marques nationales et les marques distributeurs.

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