Mini manuel de marketing

Type de publication : Ouvrage

Date de la publication : Mai 2010

Auteur(s) : M. KRUGER Alain

Co-Auteur(s)

• FERRANDI Jean-Marc
• INGARAO Aurore
• CARPENTIER Laurent

Editeur : Dunod

Résumé : Cet ouvrage présente le marketing de manière très pédagogique à travers de brefs chapitres composés d'un cours synthétique et d'exercices corrigés. Rédigé dans un style simple et accessible, il permet aux étudiants que des manuels plus lourds rebutent d'acquérir les bases de la discipline. Sommaire : PARTIE 1 : Le Marketing : fondements et démarche. Présentation et définition du marketing. Le marché : ce que je dois étudier et comprendre. Éléments de compréhension du comportement du consommateur PARTIE 2 : Les études de marché. La recherche documentaire. Les études qualitatives. Les études quantitatives PARTIE 3 : Le Marketing stratégique Principe général de la stratégie. Les outils du diagnostic stratégique. Les stratégies de base

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