L'importance et la confiance accordées aux sources d'informations - Spécificités des seniors dans le cadre du processus de choix d'un film au cinéma.

Type de publication : Article Scientifique

Date de la publication : Décembre 2009

Auteur(s) : M. KRUGER Alain

Co-Auteur(s)

• FERRANDI Jean-Marc

Editeur : Management et Avenir

Résumé : L'objet de cette recherche est d'éclairer les stratégies de communication de l'industrie cinématographique. Son but est de classifier les sources d'information disponibles lors du processus de choix d'un film selon l'importance et la confiance accordée à la source. Une analyse typologique permet de segmenter le public et d'identifier les spécificités des seniors.

Abstract : The purpose of this research is to enlighten the communication strategies of the cinema industry. It aims to classify the information sources available during the movie choice process according to their importance and the trust toward these sources. By means of a cluster analysis we segment the public and identify the specificities of the seniors.

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