GATINEAU et le marché des cosmétiques pour hommes

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : MARS 2009

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1617

Résumé : GATINEAU a parfaitement su s'implanter à l'international et figure aujourd'hui comme l'une des marques phares des crèmes de soins en France. Les raisons de son succès sont multiples car GATINEAU est perçue comme une valeur sûre auprès des consommatrices et dispose pour cela d'une politique d'innovation très importante. De plus, GATINEAU exerce une communication dynamique tout en proposant des produits dits de très bone qualité. Cepensant le marché des produits de beauté, réservé à la clientèle féminie, est en phase de maturité et certains spécialistes du secteur évoquent même une saturation. Le marché des cosmétiques pour hommes est, quant à lui, en peine expansion et de nombreuses marques de cosmétiques dites "pour femmes", se sont lancées à la conquête des produits de beauté masculine. Si certaines marques sont parvenues à développer des gammes pour les homes, pourquoi la société GATINEAU n'y parviendrait-elle pas? Nouvellement recruté(e) dans le service marketing de la société en tant que chef de produit vous devez élaborer une stratégie permettant à la société de s'implanter sur ce marché émergent.

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