AUDI: le Quattro sur un nouveau terrain

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Novembre 2006

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1490

Résumé : Printemps 2006, Audi signe une nouvelle page de l'histoire automobile. Plus de 25 ans après l'invention du Quattro, la marque aux quatre anneaux lui offre sa meilleure interprétation tout terrain : l'Audi Q7. Mais le marché des SUV Premium est fortement concurrencé, en effet de nombreuses marques automobiles ont déjà lancé des véhicules sur ce segment tels que les BMW X5, Mercedes ML, Porsche Cayenne, et autres 4x4 de luxe. Certains sont présents sur le marché des SUV depuis 1997. Audi doit donc frapper vite et fort afin de prendre rapidement des parts de marché aux acteurs présents sur ce marché. Filiale créée en 1960, le Groupe VOLKSWAGEN France s.a. est le premier groupe automobile d'importation en France. Ses missions sont d'animer et de coordonner dans l'Hexagone l'activité de cinq marques :Volkswagen, Skoda, Audi, Seat, et Volkswagen Utilitaires lÚgers. Depuis plus d'un siècle, Audi est à l'écoute de son temps, pour mieux le devancer, mais aussi à celle des automobilistes les plus exigeants, afin de satisfaire toujours mieux leurs attentes et leurs désirs. Les Audi sont conçues et réalisées avec un rare souci de la perfection technologique mais aussi des préoccupations de la vie, à travers tout ce qui peut la rendre plus facile et plus agréables. Printemps 2006, Audi signe une nouvelle page de l'histoire automobile. Plus de 25 ans après l'invention du Quattro, la marque aux quatre anneaux lui offre sa meilleure interprétation tout terrain : l'Audi Q7. Mais le marché des SUV Premium est fortement concurrencé, en effet de nombreuses marques automobiles ont déjà lancé des véhicules sur ce segment tels que les BMW X5, Mercedes ML, Porsche Cayenne, et autres 4x4 de luxe. Certains sont présents sur le marché des SUV depuis 1997. Audi doit donc frapper vite et fort afin de prendre rapidement des parts de marché aux acteurs présents sur ce marché. Filiale créée en 1960, le Groupe VOLKSWAGEN France s.a. est le premier groupe automobile d'importation en France. Ses missions sont d'animer et de coordonner dans l'Hexagone l'activité de cinq marques :Volkswagen, Skoda, Audi, Seat, et Volkswagen Utilitaires légers. Depuis plus d'un siècle, Audi est à l'écoute de son temps, pour mieux le devancer, mais aussi à celle des automobilistes les plus exigeants, afin de satisfaire toujours mieux leurs attentes et leurs désirs. Les Audi sont conçues et réalisées avec un rare souci de la perfection technologique mais aussi des préoccupations de la vie, à travers tout ce qui peut la rendre plus facile et plus agréable.

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