ALGAIA: plan marketing

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Novembre 2006

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1491

Résumé : Créée en février 2004, La société ALGAIA est née de la volonté de ses créateurs d'offrir aux consommateurs la possibilité de profiter des extraordinaires qualités des algues, ressources alimentaires étonnantes mais souvent peu connues. Il est en effet reconnu par un grand nombre de scientifiques et nutritionnistes que les algues sont des produits naturels excellents pour la santé, car contenant beaucoup de vitamines et d'oligo éléments. La société ALGAIA a pour objectif, à travers la commercialisation d'algues alimentaires déshydratées d'origine bretonne, de créer les synergies, informer, rendre les bienfaits des algues accessibles, susciter la création culinaire, pour que le plaisir gastronomique rejoigne l'intérêt nutritif. En tant que directeur marketing de la société, vous êtes chargé, dans un premier temps, de revoir la stratégie marketing et de communication puis de distribution d'Algaia. Vous devrez, dans la sélection des circuits de distribution, tenir compte du positionnement et de l'image que vous comptez donner à la société. Dans un deuxième temps, la direction générale vous charge d'élaborer une stratégie de communication point de vente (animations) ainsi que de concevoir un plan media du premier janvier de l'année au 31 décembre avec pour contrainte, un budget de 50 000 euros. Créée en février 2004, La société ALGAIA est née de la volonté de ses créateurs d'offrir aux consommateurs la possibilité de profiter des extraordinaires qualités des algues, ressources alimentaires étonnantes mais souvent peu connues. Il est en effet reconnu par un grand nombre de scientifiques et nutritionnistes que les algues sont des produits naturels excellents pour la santé, car contenant beaucoup de vitamines et d'oligo éléments. La société ALGAIA a pour objectif, à travers la commercialisation d'algues alimentaires déshydratées d'origine bretonne, de créer les synergies, informer, rendre les bienfaits des algues accessibles, susciter la création culinaire, pour que le plaisir gastronomique rejoigne l'intérêt nutritif. En tant que directeur marketing de la société, vous êtes chargé, dans un premier temps, de revoir la stratégie marketing et de communication puis de distribution d'Algaia. Vous devrez, dans la sélection des circuits de distribution, tenir compte du positionnement et de l'image que vous comptez donner à la société. Dans un deuxième temps, la direction générale vous charge d'élaborer une stratégie de communication point de vente (animations) ainsi que de concevoir un plan media du premier janvier de l'année au 31 décembre avec pour contrainte, un budget de 50 000 euros.

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