BOURSIN: lancement d'un nouveau produit

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Novembre 2007

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1546

Résumé : BOURSIN (groupe Unilever) est actuellement "en pleine mutation" grâce à la création et à l'innovation de nouveaux produits qui répondent aux nouvelles attentes des consommateurs, de plus en plus exigeants vis-à-vis de la qualité, de la diversité et du goût. Aujourd'hui, Unilever désire développer sa clientèle, acquérir des nouvelles parts de marché et diversifier sa gamme de produits dans le secteur du fromage afin de conserver son image ½ innovatrice +. A travers une réflexion marketing, la direction générale de BOURSIN vous charge de créer un nouveau produit sur le marché du fromage. Votre budget d'un montant de 5 millions d'euros devra être réparti sur les supports choisis pour votre stratégie.

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