Jean-Louis DEFORGES: la franchise d'un atelier de coupe

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Mars 2008

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1574

Résumé : Le coiffeur parisien de renom, Jean-Louis DEFORGES peut jouer un rôle sur le marché de la coiffure franchisée qui commence à devenir oligopolistique. Jean-Louis DEFORGES possède de sérieux atouts pour relancer sa marque sur le marché car sa notoriété ne demande qu'à être stimulée et sa clientèle lui est relativement fidèle. La question du dirigeant est de savoir aujourd'hui : ½ Comment développer un concept original de franchise de coiffure de type haut de gamme en intégrant notamment la contrainte d'un budget publicitaire restreint pour la promotion du concept (100 000 euros). Vous êtes consultant junior dans un cabinet d'études et le dirigeant de l'entreprise vous demande : - de mettre en place un concept de franchise et de réaliser une bible de ce concept ; - de concevoir une plaquette de présentation et de mettre en place un plan de communication original ; - de rechercher les arguments commerciaux ou autres qui permettraient de gagner en notoriété afin d'attirer rapidement des futurs franchisés.

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