MAUBOUSSIN: le lancement du Caviar Pen

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Novembre 2008

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1613

Résumé : La société MAUBOUSSIN a été créée en 1827, lorsque Monsieur ROCHER décide de monter son affaire joaillière. L'enseigne mettra environ un siècle à acquérir une notoriété et une réputation significatives. Si ses domaines de prédilection restent la joaillerie, la haute joaillerie et l'horlogerie, l'entreprise se doit de développer de nouvelles lignes de produits afin d'obéir à sa stratégie politique d'origine : la différenciation. Le marché du stylo plume est très important, car il est le deuxième instrument d'écriture le plus utilisé dans le monde. C'est pourquoi, en 2008, les dirigeants de la société ont décidé de lancer un nouveau produit : le Caviar Pen. Il se démarquera des autres stylos de luxe principalement par sa grande sobriété, reflet de son élégance. L'ambition de MAUBOUSSIN est de vendre 3 000 stylos plume sur le marché français. Nouvellement recruté(e) au sein de la Direction marketing-communication de MAUBOUSSIN, vous êtes chargé(e) de lancer ce nouveau produit ...

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