Elaboration d'une stratégie de marketing participatif chez DANETTE

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Novembre 2008

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1602

Résumé : Depuis quelques années, la relation marque / consommateurs a évolué. Dans un contexte économique perturbé, la préférence et le choix des marques ne sont plus aussi évidents qu'il y a dix ans. Les marques ne font plus rêver, et pire encore, elles tendent à perdre le lien quelles ont mis tant d'années à construire avec leurs consommateurs. BR> L'émergence d'un nouveau concept est alors apparue : le marketing participatif. Ce phénomène moderne qui consiste à associer le consommateur à la vie dune marque est de plus en plus exploité pour remédier à ce désenchantement de la relation marque/consommateur. DANETTE fut lune des marques agro-alimentaires initiatrices de cette tendance de fond du marketing en France. L'étude de cas permet alors de comprendre pourquoi et comment le marketing participatif a été introduit dans la stratégie marketing de la marque DANETTE. Afin de tenter de répondre à cette problématique, les éléments suivants seront détaillés au sein de l'étude de cas : - l'étude du marché des crèmes desserts en France et ses différents acteurs ; - la stratégie de communication des différents acteurs du marché : idées créatives et médias utilisés ; - le marketing de la marque Danette : son histoire, ses produits et ses valeurs ; - le marketing participatif dans l'industrie agro-alimentaire : les raisons de son émergence, les différents mécanismes et exemples d'opération.

A consulter aussi :

• Les autres publications de l'auteur