DIOR: Comment passer de la montre accessoire à la montre horlogère?

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Novembre 2008

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1605

Résumé : DIOR est une maison de Haute Couture, sa filiale 'Dior Montres' reprend les valeurs de la maison-mère. Trois univers se partagent les collections horlogères Dior. Ils sont encadrés par des directeurs artistiques qui veillent Ó respecter limage prestigieuse et haut luxe ainsi que le positionnement de la marque grâce à la créativité, l'innovation et la...provocation. Face à un marché atomisé, 'Dior Montres' travaille sans cesse sur sa stratégie marketing, afin de proposer une offre diversifiée à travers des collections tendances et chics. Les politiques de communication et de distribution sont orientées de manière à satisfaire une clientèle exigeante et internationale habituée à des produits de très haute qualité. Bien que les montres ne soient pas toutes à mouvements mécaniques, DIOR Montres est considéré aujourd'hui comme une marque horlogère à part entière par l'ensemble des spécialistes du marché. L'apprenant est chargé en tant qu'assistant(e) du directeur Marketing de Dior Montres, de développer une stratégie globale pour le lancement d'une nouvelle gamme de montres horlogères ; l'objectif étant de réussir le passage de la montre accessoire à la montre horlogère.

A consulter aussi :

• Les autres publications de l'auteur