Le placement de marques au cinéma : Proposition de la location du placement à l’écran comme nouveau facteur d’efficacité potentielle

Type de publication : Article Scientifique

Date de la publication : 1er trimestre 2005

Auteur(s) : M. LEHU Jean-Marc

Editeur : Décisions marketing

Résumé : Le placement de marques et/ou de produits au cinéma paraît susciter un intérêt croissant chez les annonceurs. Après avoir rappelé le principe de la technique du placement de marques et présenté les principales motivations des utilisateurs, cet article propose d’analyser les critères d’utilisation retenus par les professionnels du placement de marques au cinéma. L’article combine une étude qualitative auprès d’un groupe d’experts, une analyse technique d’un long métrage [Minority Report] et une recherche exploratoire à l’aide d’une étude quantitative sur un échantillon de vidéophiles. Un nouveau facteur d’efficacité potentielle du placement de marques est mis en évidence : la localisation du placement à l’écran.

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