Le CROSSOVER NISSAN JUKE, Une nouvelle star urbaine ?

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Novembre 2011

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1733

Résumé : Le Nissan JUKE est le petit dernier de la famille Crossover de Nissan. Ce véhicule a été lancé le 1er octobre 2010 à l'occasion du salon de l'automobile à Paris. Nissan est actuellement en plein essor sur le marché Français et bénéficie du statut de leader sur le marché des Crossover en vogue ces dernières années. La gamme est composée de véhicules atypiques permettant à NISSAN de proposer des produits sur les segments traditionnels tout en ayant un positionnement particulier et différent. Le NISSAN JUKE a ce même objectif en se positionnant sur le segment des véhicules citadins. A la croisée du monde des véhicules de sport et des SUV, NISSAN propose une citadine pas comme les autres ayant l'ambition d'attirer des consommateurs du segment C (berlines traditionnelles), et B-premium (citadines haut de gamme). Son design unique lui confère un statut de véhicule tendance incontestable. Le JUKE arrive sur un marché de l'automobile en difficulté et devra donc capitaliser sur la famille Crossover de NISSAN tout en implantant sa présence de façon pérenne dans le paysage automobile et urbain français. Ce véhicule trouve sa place dans la gamme de produits NISSAN mais les responsables de NISSAN doivent lui trouver sa place sur un marché déjà très concurrentiel.

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