La maroquinerie 'See by Chloé' : un pari risqué ou une réelle opportunité ?

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Novembre 2011

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1740

Résumé : 'See by Chloé' est créée par la marque de luxe parisienne CHLOE (groupe Richemont) en 2002. C'est une marque de prêt à porter / maroquinerie pour femme. Les prix sont moins élevés que ceux des articles CHLOE, cependant ils restent élevés et positionnent ainsi la marque sur le secteur du luxe. La gamme de prix varie entre 170 et 715 euros. Les codes de la maison sont la simplicité, la modernité et la beauté des matières. L'objectif du dossier est d'évaluer les risques et les opportunités du secteur de la maroquinerie afin de lancer une gamme de sacs à main sous la marque 'See by Chloé', dans un environnement concurrentiel.

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