Le PSG ou comment faire d'une marque une love brand

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Août 2011

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1723

Résumé : Le football est en France le sport le plus populaire, loin devant le rugby, le tennis ou encore la formule 1. La ligue de football professionnel compte 40 clubs répartis en deux ligues : la Ligue 1 et la Ligue 2. Ce sport est devenu, au cours des vingt dernières années un vrai « business ». En effet, les clubs sportifs sont devenus de véritables entreprises et sont en Europe pour certains d''entre eux cotés en bourse. En France, seul l''Olympique Lyonnais est coté en bourse. Comme toute entreprise, les clubs de foots sont confrontés à des problèmes de développement et de survie. Le Paris Saint Germain, glorieux club de la capitale dans les années 90 est embourbé dans des problèmes sportifs et extra sportifs et connaît une baisse de sa popularité. A travers l''exemple du PSG, la problématique posée est de déterminer comment un club de football peut rencontrer l''adhésion de ses supporters quelque soit les résultats et devenir une lovebrand. La problématique du cas est donc la suivante : Comment relancer la marque PSG et la faire accéder au rang de Lovebrand au près du grand public?

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