Le lancement de Nissan «Leaf» en France : comment arriver sur le marché de l'électrique ?

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : 1er mars 2011

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1703

Résumé : En janvier 2010, NISSAN dévoile son premier véhicule à permis roulant exclusivement à l''électricité à destination des particuliers. Le lancement de la LEAF prévu fin 2010 aux Etats-Unis et au Japon permettra à NISSAN d''évaluer la pertinence de son choix stratégique avant de généraliser une production mondiale en 2012. En envisageant une implantation réussie sur ses marchés clés, NISSAN se demande dès aujourd''hui comment pénétrer le marché français. L''ambition de NISSAN est de se placer comme l''un des leaders sur le marché de l''électrique. Pour cela, elle décide de se pencher sur le marché français, lequel permettra à la marque de tester la performance de la LEAF dans un environnement où elle ne dispose pas de place prépondérante. Le lancement de la LEAF passe inévitablement par une étude du marché électronique naissant en France, et l''élaboration d''un marketing mix spécifique…

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