SONY MUSIC ENTERTAINMENT : la commercialisation de l'album 'Kuduro Connection'

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : 1 mars 2009

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1680

Résumé : Le groupe Sony BMG est l''un des acteurs majeurs de l''industrie musicale car il se positionne au 2ème rang mondial juste derrière Universal Music. Cependant, ce marché est en forte baisse à cause du développement de l''Internet qui engendre une forte augmentation du nombre de téléchargements illégaux. Ce cas concerne la mise sur le marché d''une nouvelle compilation « Kuduro Connection ». Le Kuduro est une danse issue de Luanda en Angola et commence à arriver en France via la communauté africaine. La direction marketing de SONY veut saisir cette opportunité afin d''être présente sur ce marché en commercialisant une compilation. Vous êtes jeune chef de projet, nouvellement engagé chez SONY BMG et vous avez la mission de commercialiser cette nouvelle compilation composée d''une musique totalement inconnue du grand public. Le processus de création d''une compilation est généralement long et compliqué (choix des titres, validation, autorisations des artistes). Cela vous amène donc à vous poser certaines questions pour le lancement de la compilation « Kuduro Connection »

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