Industrie et notoriété : ALCHIMICA S.A. - Comment peut-on accroître la notoriété d''une entreprise disposant d''un budget limité ?

Type de publication : Cas publiés

Date de la publication : Mars 2010

Auteur(s) : M. MARTINEZ Jean-Louis

Editeur : CCMP

Détails (Pages/Numéro) : M1663

Résumé : Une société d'industrie chimique grecque, diversifiée dans le BTP a opéré, au fil des années, le rachat d'autres sociétés partenaires en France et en Espagne. Elle devient de fait un groupe européen et sa direction prend conscience, dans le cadre de ces rachats successifs de la cohérence de sa communication, non seulement en Grèce mais aussi dans ses filiales espagnole et française. Se pose alors le problème de la communication de ce futur groupe sur le marché français mais aussi européen. Nous sommes en 2009. En tant que chargé(e) de la communication de ce groupe industriel, la direction générale grecque vous demande d''uniformiser et d''harmoniser la communication actuelle de toutes les sociétés. Vous êtes donc invité(e) à proposer des actions qui permettent d''atteindre cet objectif en sélectionnant des outils de communication déjà existants qui peuvent être modifiés sans entraîner une trop forte remise en question de la communication actuelle. Par ailleurs la Direction Générale du Groupe souhaite recevoir vos recommandations quant à la mise en place de moyens de communication Média et Hors-Média. .

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